با چه روشی به صفحه اول گوگل برسیم؟

اهمیت حضور در صفحه اول گوگل

در دنیای امروز که اینترنت نقش بسزایی در زندگی ما ایفا می کند، حضور در صفحه اول گوگل برای هر کسب و کاری اهمیت بالایی دارد. گوگل یکی از محبوب ترین و پربازدیدترین موتورهای جستجو است که میلیاردها کاربر در هر روز از آن استفاده می کنند. بنابراین، اگر شما می خواهید که کاربران بیشتری به وبسایت شما سر بزنند، باید سعی کنید که در صفحه اول نتایج جستجو قرار بگیرید. این کار به شما کمک می کند که:

• بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنید: براساس آمارها، بیش از 90 درصد کاربران فقط به نتایج صفحه اول گوگل توجه می کنند و به صفحات بعدی نمی روند. پس اگر شما در صفحات دوم یا سوم باشید، احتمال دارد که بسیاری از کاربران حتی ندانند که شما وجود دارید.
• اعتبار و اعتماد بیشتری را به دست آورید: حضور در صفحه اول گوگل نشان می دهد که شما یک منبع معتبر و مرتبط هستید و گوگل شما را تأیید می کند. این باعث می شود که کاربران به شما اعتماد بیشتری پیدا کنند و تمایل داشته باشند که با شما همکاری یا خرید کنند.
• رقابت با رقبای خود را تقویت کنید: حضور در صفحه اول گوگل به شما فرصت می دهد که با سایر سایت های هم زمینه خود رقابت کنید و جایگاه خود را در بازار محکم کنید. شما می توانید با استفاده از استراتژی های مناسب بهینه سازی سایت (SEO)، محتوای جذاب و باکیفیت، و تبلیغات هوشمندانه، جذابیت خود را نسبت به رقبای خود افزایش دهید و سهم بزرگتری از بازار را به خود اختصاص دهید.

دلایل اهمیت حضور در صفحه اول گوگل

در ادامه به بررسی دلیلی که اهمیت حضور و دیده شدن وب سایت در صفحه اول گوگل را مشخص می کنند، بررسی خواهیم کرد:

• 75 درصد از افراد فقط روی لینک های صفحه اول گوگل کلیک می کنند و اصلا وارد صفحه دوم گوگل نمی شوند.
• در ماه 1 تریلیون کاربر در گوگل موضوعات مختلف را جستجو می کنند.
• 93 درصد از خریدهای اینترنتی با استفاده از جستجو در موتور جستجوی گوگل انجام می شود.
• 5 نتیجه اول گوگل 60 درصد از نرخ کلیک ها را به خود اختصاص می دهند.
• نتیجه اول گوگل دارای 31 درصد نرخ کلیک هستند.

این آمار نشان دهنده این است که اگر در صفحه دوم باشید به معنی این است که وجود خارجی ندارید و عملا پیشرفتی در حوزه آنلاین ندارید یا این پیشرفت کندتر خواهد بود.

رسیدن به صفحه اول گوگل از چه راهی امکان پذیر است؟

طبیعی است که در بازار کسب و کارهای امروزی افراد سعی دارند علاوه بر فروش و تبلیغ محصولات از طریق فروشگاه و اماکن دیگر، در فضای آنلاین نیز حضور داشته باشند و مشتریان جدیدی را حتی از راه های دور جذب کنند. آنلاین شدن کسب و کارهای غیر آنلاین هم باعث شده که این فضا بیش از پیش رقابتی شود و افراد برای رسیدن به رتبه یک گوگل تلاش می کنند. ایجاد و افزایش فضای رقابتی در کسب و کارهای آنلاین دو پیامد منفی به همراه دارد:

• به دلیل افزایش سایت های فروشگاهی اعتماد کردن برای کاربران دشوارتر شده و نمی دانند مستقیما از کدام سایت فروشگاهی خرید کنند؟
• هر چند موتور جستجوی گوگل با استفاده از هوش مصنوعی همواره الگوریتم های جدیدی را پیاده سازی و از آن ها استفاده می کند، اما تشخیص و پیگیری میزان بهینه سازی سایت های جدید برای گوگل نیز دشوارتر شده و رقابت بین سایت ها بیشتر و بیشتر.

در این فضای رقابتی دو راه حل پیش رو دارید:

استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل ادورز (Google Ads)

استفاده از این روش برای افرادی مناسب است که برای رسیدن به رتبه های بالا در گوگل و برای دیده شدن در صفحه اول گوگل عجله دارند. استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل ادز در دیجیتال مارکتینگ CPC (Cost-per-Click) نامیده می شود.

این روش در آمد اصلی کمپانی گوگل است که هنوز هم بسیاری کسب و کارها از آن استفاده می کنند. با این روش یک شبکه تبلیغاتی تشکیل می دهید و در آن کلمات کلیدی که برایتان مهم است و می خواهید با این کلمات دیده شوید را مشخص می کنید. پس از تشکیل این کمپین و مشخص کردن کلمات کلیدی گزینه هایی وجود دارد که می توانید مشخص کنید که تبلیغات سایت شما در چه جاهایی نمایش داده شود:

• سایت در گوگل و در زیر مجموعه های گوگل از جمله یوتیوب نمایش داده شود.
• در سایت های و App هایی که با گوگل قرار داد دارند، نمایش داده شود.

این گونه سایت هایی که از این روش استفاده می کنند، در کنار نام سایت ها علامت Ad نشان داده می شود. اما سوال مهم این است که با وجود این روش پولی چرا همه سایت ها از گوگل ادز استفاده نمی کنند؟ و ترجیح می دهند از روش های اصولی بهینه سازی سایت (سئو) استفاده کنند؟ به همین منظور در ادامه مزایا و معایب استفاده از گوگل ادورز را بررسی می کنیم.

معایب گوگل ادز

معایب استفاده از روش تبلیغات کلیکی گوگل ادز عبارتست از:

• با توجه به افزایش قیمت جهانی دلار، هزینه تبلیغات افزایش یافته و به ویژه برای سایت های ایرانی مقرون به صرفه نیست.
• به دلیل اجرای تحریم های اخیر سایت هایی که دامنه .ir دارند، نمی توانند از این روش استفاده کنند.
• هزینه کلیک (Cost Per-Click) برای آن دسته از کلمات کلیدی که میزان جستجوی آن ها بالاتر است، گران تر خواهد بود.

مزایای گوگل ادز

مزایای عمده استفاده از گوگل ادز عبارتست از:

• نمایش سایت در یک بازه زمانی کوتاه به همه کاربرانی که از نمایشگرهای مختلف (تلفن همراه، دسکتاپ، تبلت و …) برای جستجو استفاده می کنند.
• امکان استفاده از کلمات کلیدی دلخواه و منحصر به فرد برای حوزه کسب و کاری معین
• امکان پیاده سازی روش Retargeting یا هدف گیری مجدد وجود دارد. با استفاده از این روش می توانید میزان فروش از طریق سایت را افزایش دهید.
• می توانید انتخاب کنید که سایت شما در چه نوع تبلیغاتی نمایش داده شود.

با توجه به توضیحات مختصری در مورد مزایا و معایب استفاده از گوگل ادورز متوجه شدید که این روش برای کمپانی هایی مناس است که می توانند رقم های بالا هزینه کنند و بودجه کافی دارند و هم برای کسب و کارهایی که عجله دارند طی یک مدت زمان بسیار کوتاه در گوگل دیده شوند. برای استفاده از این روش نکته مهم این است تا زمانی که برای تبلیغات به گوگل پول می دهید سایت دیده می شود و پس از اتمام زمان کمپین سایت از نتایج گوگل حذف خواهد شد.

استفاده از روش بهینه سازی سایت یا SEO

اگر جزء مخاطبان دائمی سایت کلیک هستید حتما می دانید که در مقالات جداگانه و به صورت تخصصی در مورد سئو چیست؟ انواع سئو و روش های پیاده سازی آن صحبت کرده ایم. با یک توضیح مختصر می توان گفت: سئو به روش های اصولی که در داخل و خارج از سایت انجام می شود تا سایت به اصطلاح برای موتورهای جستجو بهینه شود و در نتایج گوگل دیده شود، گفته می شود.

برای پیاده سازی اصول سئو یک پروسه تقریبا طولانی مدت و هدفمند پیش رو دارید که برای رسیدن به هدف مشخص که دیده شدن در صفحه اول گوگل و حتی نتایج یک تا پنجم است، باید حوصله داشته باشید.

روند پیاده سازی و استراتژی اصول سئوی سایت به طور کلی به صورت زیر است:

کلمات کلیدی حوزه تخصصی تان را پیدا کنید

با شناخت کلمات کلیدی هدفمند در حوزه کسب و کار یک دید کلی از کلماتی که برایتان مهم است و از طرفی کاربران این کلمات را جستجو می کنند، می توانید کلمات گسترده تری را استفاده کنید. نکته مهم در استفاده از کلمات کلیدی “استفاده از کلمات کلیدی و عبارات کلیدی طولانی” در زمان تولید محتوا است (Long Tail Keywords). اما چرا؟

نتیجه گرفتن از طریق کلمات کلیدی کوتاه سخت و حتی برای سایت هایی که تازه تاسیس هستند و رقبای زیادی دارند، به نتیجه رسیدن بسیار زمان بر است. استفاده از کلمات کلیدی طولانی به این دلیل مهم است که رقابت بر سر آن ها کم است و کاربران غیر حرفه ای هم بیشتر برای جستجو از کلمات کلیدی طولانی استفاده می کنند.

بر اساس یک آمار کلی در این زمینه، فقط 30 درصد از جستجوها با استفاده از کلمات کلیدی اصلی است و 70 درصد کاربران برای جستجو کلمات کلیدی طولانی را می نویسند و جستجو می کنند. از طرفی استفاده از کلمات کلیدی طولانی باعث جذب مشتریان بیشتر و افزایش نرخ تبدیل (تبدیل کاربر به مشتری) خواهد شد.

این آمار به این دلیل است که کاربرانی که موقع جستجو از کلمات کلیدی طولانی استفاده می کنند، دقیقا با هدف رسیدن به نتیجه دقیق یا با هدف خرید به گوگل مراجعه کرده اند و در مرحله انتخاب هستند، نه در مرحله جستجو و صرفا تحقیق بی هدف. سایت آمازون نیز اعلام کرده که 53 درصد میزان فروش آن فقط به دلیل استفاده از کلمات کلیدی بلند (Long Tail Keywords) بوده است.

تولید محتوای حرفه ای و مستمر

بارها شنیده اید که: “محتوا پادشاه است.” اما هنوز برخی از صاحبان کسب و کار که حتی اقدام به طراحی سایت هم کرده اند به این باور نرسیده اند که تنها با “تولید محتوا” سایت اعتبار و حتی رتبه می گیرد. در سطر بالا گفته شد که استفاده از کلمات کلیدی طولانی که رقابت کمتری دارد، کمک ویژه ای به سایت می کند.

اما در نظر داشته باشید که عیب عمده این گونه کلمات این است که در یک صفحه از سایت برای تولید محتوای هدفمند نمی توانید از چندین کلمه کلیدی فقط در یک صفحه استفاده کنید. اما زمانی که استراتژی شما برای تولید محتوا با استفاده از کلمات کلیدی اصلی است، در یک صفحه سایت می توانید از چندین کلمه کلیدی برای گرفتن رتبه و رسیدن به صفحه اول گوگل استفاده کنید.

راه حل کاربردی تولید محتوا

اگر سایت تازه تاسیس دارید و زمان کمی برای رقابت دارید. همان کلمات کلیدی طولانی را انتخاب کنید و میزان تولید محتوا برای این کلمات را افزایش دهید. یعنی صفحات مختلفی را برای تولید محتوای بهینه برای هر کلمه کلیدی اختصاص دهید و هر صفحه را برای یک کلمه کلیدی بهینه کنید. به همین منظور دو استاندارد کلی برای تولید محتوای موثر وجود دارد که باعث نتیجه گرفتن و حضور در صفحه اول گوگل می شود:

• حجم تولید محتوا یا تعداد کلمات: سایت های قوی و برتر در گوگل طول مقالات آن ها به 2000 کلمه یا بیشتر می رسد.
• تعداد مقالات: سایت هایی که رتبه قابل توجه و بالایی دارند به طور متوسط هر ماه 16 مقاله (مطلب) در سایت منتشر می کنند. یعنی برای سایت باید هفته ای 4 مقاله بنویسید و این 4 مقاله را با توجه به استراتژی تولید محتوا در سایت منتشر کنید. با توجه به آمارهایی که سایت های دارای رتبه برتر ارائه داده اند، سایت هایی که تعداد محتوای بیشتری منتشر می کنند، سرعت ایندکس شدن صفحات سایت در گوگل نیز بالاتر می رود.

چه محتوایی تولید کنیم؟

مطالبی که در بالا گفته شد صرفا به تعداد و حجم تولید محتوا پرداخته شد؛ اما مهم تر از حجم و میزان تولید محتوا کیفیت آن است. محتوای خوب محتوایی است که به کاربران ارزش مفید و کاربردی را انتقال دهد. سوال مهم این است که کاربران به دنبال چه محتوایی هستند؟

• محتوایی که به سوالات کاربران با جزئیات کامل، واضح و بدون تفره رفتن پاسخ دهد.
• محتوایی که فقط مرتبط با موضوعی باشد که جستجو کرده اند.
• محتوای جدیدی که مطابق با استانداردهای موضوعی است که کاربران به دنبال آن هستند. (حتی اگر از قبل محتوای نوشته شده دارید آن را ویرایش کنید. محتوای جدید و ویرایش شده از نظر الگوریتم تازگی محتوا مهم است.)

گوگل با استفاده از هوش مصنوعی و به کارگیری الگوریتم های خود و به روز رسانی الگوریتم های قبلی، محتوای سایت ها را بررسی می کند و بهترین سایت هایی که نزدیک ترین جواب به جستجوی کاربران را دارد، به آن ها نمایش می دهد.

بر همین اساس و طبق بررسی هایی که انجام شده است، گوگل بیشتر به سایت هایی که محتوای آن ها طولانی تر است اهمیت بیشتری می دهد، چون از نظر گوگل سایت هایی که دارای محتوای کمتر از 1000 کلمه است نمی تواند پاسخ کامل و واضحی را به کاربر بدهد و کاربر جذب این سایت نمی شود. پس رسیدن به صفحه اول گوگل نیازمند محتواهای طولانی، مفید و غیرتکراری است.

عوامل موثر برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل

یکی از موارد مهم برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل “تولید محتوا” است. علاوه بر محتوا عوامل دیگری هم از نظر موتورهای جستجو و هم از دیدگاه کاربران مهم شمرده می شود که در ادامه به معرفی آن ها می پردازیم. این عوامل موثر جزء تکنیک های سئو و بهینه سازی سایت هستند که طی یک بازه زمانی بین 4 تا 6 ماه انجام می شود و حتی گاها ضروری است که این تکنیک ها مجددا انجام شود.

واکنش گرا یا ریسپانسیو بودن سایت

ریسپانسیو بودن سایت به این معنی است که طراحی وب سایت با توجه به اندازه و نوع دستگاهی که کاربر از آن استفاده می کند، تغییر می کند. این ویژگی باعث می شود که تجربه کاربری بهبود یابد و کاربران راضی تر باشند. ریسپانسیو بودن سایت همچنین مزایای سئو را نیز دارد و موجب می شود که سایت در نتایج جستجو بهتر رتبه بگیرد.

برای ایجاد یک سایت ریسپانسیو، لازم است که از زبان های سمت کاربر مناسب استفاده شود.

• HTML5
• CSS3
• جاوا اسکریپت

همچنین تکنولوژی ها و کتابخانه هایی مانند جی کوئری، بوت استرپ و … نیز وجود دارند که به طراح وب امکان می دهند که عناصر سایت را بر اساس عرض صفحه نمایش، تغییر دهد و به صورت پویا و منعطف باشد.

البته ریسپانسیو بودن سایت فقط به مسائل فنی مربوط نمی شود. بلکه لازم است که محتوای سایت نیز با توجه به نیاز و رفتار کاربران در دستگاه های مختلف، طراحی شود. برای مثال، ممکن است کاربران موبایل به دنبال اطلاعات خلاصه و سریع باشند، در حالی که کاربران دسکتاپ به دنبال جزئیات بیشتر هستند. در چنین شرایطی، لازم است که محتوای سایت نیز بر اساس دستگاه کاربر، تغییر کند و مناسب باشد.

سرعت بارگزاری سایت

سرعت بارگزاری سایت یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری و رتبه بندی موتور جستجو است. سایت هایی که سریع تر بارگزاری می شوند، معمولا بازدیدکنندگان بیشتر و وفادارتری دارند و احتمال اینکه در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرند بیشتر است. بنابراین، بهینه سازی سرعت بارگزاری سایت باید یک اولویت برای هر وب سایت باشد.

سرعت بارگزاری سایت توسط چندین عامل تاثیر می گیرد. از جمله می توان به اندازه و تعداد فایل های استاتیک مانند تصاویر، فونت ها، جاوا اسکریپت و CSS اشاره کرد. همچنین کیفیت و مکان میزبان وب، پهنای باند کاربر، نوع مرورگر و دستگاه استفاده شده نیز روی سرعت بارگزاری سایت اثر دارند. لذا برای بهبود سرعت بارگزاری سایت، لازم است که همه این عوامل را در نظر گرفت و راه حل های مناسب را پیاده سازی کرد.

برخی از راه حل های موجود برای بهبود سرعت بارگزاری سایت عبارتند از:

• فشرده سازی فایل های استاتیک با استفاده از الگوریتم های مانند GZIP یا Brotli
• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN) برای کاهش فاصله جغرافیایی بین کاربر و میزبان وب
• حذف کدهای جاوا اسکریپت و CSS غیر ضروری یا بهینه نشده
• تنظیم اندازه و فرمت تصاویر به صورت خودکار با توجه به دستگاه کاربر
• استفاده از کش بروزر و سرور برای ذخیره فایل های استاتیک در حافظه موقت و جلوگیری از درخواست های مکرر

با پیاده سازی این راه حل ها، می توان سرعت بارگزاری سایت را به طور قابل توجه ای افزایش داد و در نتیجه تجربه کاربری و رتبه بندی موتور جستجو را بهبود بخشید.

تعداد و کیفیت بک لینک

بک لینک یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی سایت ها در موتورهای جستجو است. بک لینک به ارتباطی گفته می شود که یک صفحه وب به صفحه دیگر از یک سایت یا سایت دیگر ایجاد می کند. بک لینک ها می توانند به اعتبار و ارزش یک سایت کمک کنند و نشان دهند که چقدر محتوای آن مورد توجه و اعتماد کاربران و سایر وبسایت ها قرار گرفته است.

اما تمام بک لینک ها یکسان نیستند و برخی از آنها می توانند به سایت شما آسیب بزنند. برای اینکه بک لینک های خود را بهینه کنید، باید به تعداد و کیفیت آنها توجه کنید. تعداد بک لینک ها نشان می دهد که چقدر سایت شما مورد ارجاع قرار گرفته است و معمولاً نشان دهنده محبوبیت و اثرگذاری آن است.

کیفیت بک لینک ها نشان می دهد که چقدر سایت های مرجع شما معتبر و مرتبط با موضوع شما هستند. بک لینک های با کیفیت می توانند به افزایش رتبه و بازدید سایت شما کمک کنند، در حالی که بک لینک های پایین کیفیت یا اسپم ممکن است منجر به جریمه شدن توسط الگوریتم های جستجو شوید.

گرفتن بک لینک معتبر برای سایت یکی از مهم ترین فاکتورهایی که گوگل به آن توجه می کند. نکته مهم در بک لینک معتبر و تاثیر گذار روی سئو سایت موارد زیر است:

• بک لینک گرفتن از رپوتاژ یا سایت هایی با موضوع سایت مرتبط هستند.
• برای لینک گرفتن بهتر است از متن های وسط سایت استفاده شود نه از ساید بار.
• برای طبیعی جلوه کردن بک لینک ها بهتر است لینک ها را به صورت Follow و Nofollow ایجاد کنید.
• در بازه های زمانی متفاوت لینک بسازید، نه با سرعت و در زمان کوتاه.

امنیت سایت

امنیت سایت یکی از مهم ترین عواملی است که باید در طراحی و توسعه وب سایت ها مد نظر قرار گیرد. امنیت سایت به معنای حفاظت از داده ها و منابع سایت در برابر حملات مخرب از جمله هک، دزدی اطلاعات، تخریب وب سایت و غیره است. امنیت سایت نه تنها برای مالکان وب سایت ها، بلکه برای کاربران نیز اهمیت دارد. کاربران باید اطمینان حاصل کنند که سایت هایی که با آن ها تعامل دارند، از روش های مناسبی برای حفظ حریم خصوصی و امنیت آن ها استفاده می کنند.

برای افزایش امنیت سایت، لازم است که چندین راهکار را در نظر گرفت. برخی از این راهکار ها عبارتند از: استفاده از پروتکل HTTPS برای رمزگذاری ارتباط بین سرور و مرورگر، بروز نگه داشتن نرم افزار ها و پلاگین های مورد استفاده در سایت، تغییر رمز عبور به صورت دوره ای و استفاده از رمز عبور قوی، فعال کردن فایروال و ضد ویروس بر روی سرور، پشتیبان گیری منظم از داده ها و فایل های سایت، محدود کردن دسترسی به فولدر ها و فایل های حساس سایت، جلوگیری از نمایش پیغام های خطا به کاربران و غیره. با پیاده سازی این راهکار ها، می توان به میزان قابل توجهی خطرات امنیتی را کاهش داد و سایت را در برابر حملات محافظت کرد.

امنیت داشتن سایت نه تنها برای کاربران و اطلاعات آن ها بلکه از دیدگاه گوگل بسیار مهم است؛ تا جایی که کمپانی گوگل این موضوع را بارها اعلام و روی آن تاکید کرده است. حتی در نسخه جدید مرورگر کروم سایت هایی که از SSL استفاده نکرده اند را غیر ایمن و In-secure نمایش می دهد تا مدیران سایت ترغیب به استفاده از SSL شوند. برای فعال سازی SSL می توانید از شرکت هاستینگ درخواست کنید تا این سرویس را برای شما فعال کند.

سخن پایانی

به پایان مقاله با چه روشی به صفحه اول گوگل برسیم؟ رسیدیم. در این مقاله، سعی کردیم که برخی از راه های موثر و علمی برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو را بررسی کنیم. این راه ها شامل بهینه سازی فنی، ایجاد محتوای با کیفیت و ارزشمند، افزایش اعتبار و اعتماد سایت، بهره گیری از رسانه های اجتماعی و تولید بک لینک های مرتبط و معتبر هستند.

البته، باید توجه داشت که به صفحه اول گوگل رسیدن یک فرآیند طولانی و پیچیده است که نیاز به صبر، تلاش و تجربه دارد. نمی توان با استفاده از تکنیک های سریع و غیراخلاقی، مانند خرید لینک یا کپی محتوا، به این هدف دست یافت. گوگل با استفاده از الگوریتم های پیشرفته خود، قادر است که این نوع تقلب ها را شناسایی و جریمه کند.

بنابراین، بهترین راه برای به صفحه اول گوگل رسیدن، رعایت استانداردهای جستجوگر و تمرکز بر کاربر است. با این کار، نه تنها می توانید در نظر گوگل قابل احترام باشید، بلکه می توانید بازدیدکنندگان خود را به مشتریان وفادار تبدیل کنید. امیدواریم که این مقاله برای شما مفید و کاربردی بوده باشد.