نکات ضروری و مهم در تولید محتوا

نکات ضروری و مهم در تولید محتوا

در این مقاله می خوانید:

تولید محتوا مهمترین عاملی است که می تواند به ارتباط با مخاطبان سایت شما کمک کند. اما محتوایی که مورد پسند مخاطبان از طیف های مختلف قرار گیرد، نیازمند رعایت نکات خاصی هست که قصد داریم در مقاله به بررسی آن بپردازیم. با ما همراه باشید.

در اکثر مقالات منتشر شده در سایت کلیک اول در مورد اهمیت تولید محتوا و سئوی سایت صحبت کرده ایم. در این مقالات گفته شده که “محتوا پادشاه است.” امروزه روند تولید محتوا برای سایت و حتی شبکه های اجتماعی هم به دلیل تغییر نوع جستجوی کاربران دچار تغییر و تحول شده است. در این مقاله همراه ما باشید تا با نکات ضروری و مهم در تولید محتوا آشنا شویم.

روند تولید محتوا یکی از روش های مهم به نام “بازاریابی محتوایی” یا “Content Marketing” است که در دیجیتال مارکتینگ حائز اهمیت است. در این مقاله قصد نکات ضروری و مهم در تولید محتوا را مطرح کنیم تا قبل از تولید محتوای سایت به این نکات توجه کنید.

بیشتر بخوانید: بازاریابی محتوا (Content Marketing) چیست؟

نکات مهم در مورد تولید محتوا

تولید محتوا یکی از مهم ترین عناصر بازاریابی دیجیتال است که می تواند برای جذب مخاطبان، افزایش بازدید سایت، ایجاد اعتماد و تبدیل کاربران به مشتریان نقش بسزایی داشته باشد. اما تولید محتوا به معنای نوشتن هر چیزی نیست. بلکه باید با رعایت اصول و نکات خاصی انجام شود تا بتواند به اهداف بازاریابی کمک کند. در این مقاله به موارد نکات ضروری و مهم در تولید محتوا خواهیم پرداخت.

قبل از شروع به تولید محتوا، باید هدف خود را از نوشتن آن مشخص کنید. هدف می تواند آموزش، اطلاع رسانی، سرگرم کننده، ترویجی یا هر چیز دیگری باشد. سپس باید مخاطب خود را شناسایی کنید و بفهمید که چه نوع محتوایی برای آن ها جذاب و مفید است. برای این کار می توانید شخصایت خریدار (Buyer Persona) را تعریف کنید.

نکات مهم در مورد تولید محتوا

تعیین هدف و مخاطب

شاید به این موضوع پی نبرده اید، اما باید بدانید که طبق نظر سنجی هایی که انجام شده کاربران محتوای ویدیویی را ترجیح می دهند. محتوای ویدیویی به کاربران کمک می کند تا اطلاعات بهتر و بیشتری را در مورد محصولات و خدماتی که انتظار دارند دریافت کنند. در واقع ویدیو باعث می شود که مخاطبان و کاربران راحت تر به شما اعتماد کنند و محصولات را سفارش دهند.

تحقیق و بررسی

پس از تعیین هدف و مخاطب، باید به تحقیق و بررسی در مورد موضوع مورد نظر بپردازید. این کار به شما کمک می کند تا اطلاعات صحیح و به روز را در اختیار داشته باشید و از منابع قابل اعتماد استفاده کنید. همچنین باید رقبای خود را نیز مورد تحلیل قرار دهید و ببینید که آن ها چه نوع محتوایی تولید کرده اند و چگونه با آن ها رقابت کنید. برای این منظور می توانید از ابزارهای تحلیل سئو (SEO) استفاده کنید.

بیشتر بخوانید: معرفی 20 مورد از بهترین ابزارهای رایگان سئو و بهینه سازی سایت

نگارش و ویرایش

بعد از جمع آوری اطلاعات لازم، نوبت به نگارش و ویرایش محتوا می رسد. در این مرحله باید به نکات زبانی، فنی و بازاریابی توجه کنید. نکات زبانی شامل استفاده از گرامر صحیح، لغات مناسب، جملات ساده و روان، استفاده از علائم نگارشی و فارسی نوشتن است.

نکات فنی شامل استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی عنوان و توضیحات (Meta Title و Meta Description)، استفاده از برچسب های تگ (Tag) و دسته بندی (Category)، استفاده از عکس ها و ویدئوها و لینک دهی داخلی و خارجی است. نکات بازاریابی شامل ایجاد تماس به عمل (Call to Action)، ارائه ارزش افزوده، حل مشکلات مخاطبان و ایجاد اعتماد است. در نهایت باید محتوای خود را چند بار بخوانید و اشکالات احتمالی را برطرف کنید.

بیشتر بخوانید: CTA چیست؟ روش های ایجاد Call to Action

پاسخ به مخاطبان با تولید محتوا

هدف مخاطب از جستجو در گوگل رسیدن به جواب است. غیر از این است؟

منظور از رسیدن به جواب فقط این نیست که مخاطب به صورت سوالی، سوالی را مطرح کند. ممکن است کاربر به دنبال محصول خاص و منحصر به فردی باشد، ممکن است در مورد نحوه کارکرد محصولات بخواهد بداند یا ممکن است با جستجوی در گوگل می خواهد محصولات و قیمت و کیفیت آن ها با یکدیگر مقایسه کند.

در هر کدام از این موارد با تولید محتوای بهینه و با استفاده از کلمات کلیدی می توانید کاربر را متقاعد کنید که به سایت شما اعتماد کند و محصولی را سفارش دهد یا برای دفعات دیگر نیز به سایت شما مراجعه کند و محصولات را با یکدیگر مقایسه کند.

برای پیدا کردن سوالات کلیدی که کاربران جستجو می کنند، می توانید از ابزارهای Semrush و Answer the Public استفاده کنید. پیدا کردن سوالات کلیدی به شما کمک می کند تا در تولید محتوا به این سوالات که دغدغه و سوال کاربران است جواب دهید.

پاسخ به مخاطبان با تولید محتوا

روش های مختلف تولید محتوا

مواردی که در ادامه به بررسی آن ها خواهیم پرداخت، باعث تنوع و برتری وب سایت شما خواهند شد:

تولید محتوای ویدیویی

قبل از توضیح در مورد این که تولید محتوای ویدیویی چرا اهمیت دارد، خودتان را جای کاربران بگذارید. شما در جایگاه کاربر چه نوع محتوایی دوست دارید و آن را ترجیح می دهید؟ محتوای ویدیویی؟ صوتی؟ تصویر یا محتوای متنی؟ با کدام نوع از محتواها ارتباط بیشتری برقرار می کنید؟

بیشتر بخوانید: چگونه به کمک تولید محتوای ویدیویی به کسب و کار خود کمک کنیم؟

تولید محتوای ویدیویی

تولید محتوای منحصر بفرد و با اصالت

موتور جستجوی گوگل منبع عظیم و کاملی از اطلاعات است که برای به دست آوردن اطلاعات جامعی در دسترس همه افراد است. فراموش نکنید که این موتور جستجوی قوی و عظیم محتوای تکراری  را تشخیص می دهد. حتی کاربران حرفه ای که حتی چندین بار از گوگل برای جستجو استفاده کرده اند به نوع محتوا و کیفیت محتوای سایت ها اهمیت می دهند و محتوای با اصالت و جدید را تشخیص می دهند.

در واقع تولید محتوای با اصالت یعنی محتوای جدیدی که سایر سایت ها این محتوا را ندارند. برای تولید محتوای با اصالت از روش های زیر استفاده کنید:

  • محتوای جدید را با نقطه نظرات و با زاویه دید جدید تولید کنید.
  • محتوایی بنویسید که سایر سایت ها تاکنون ننوشته اند.
  • از دید کاربر به محتوا نگاه کنید و سعی در رفع نیاز کاربر با تولید محتوای مفید و کاربردی داشته باشید.

محتوایی که مدیر سایت یا کارشناس تولید محتوا می نویسد در جایگاه یک تولید کننده محتوا قابل قبول و حرفه ای است. اما فراموش نکنید محتوایی که توسط افراد دیگری که از محصولات یا خدمات شما استفاده کرده اند و مردم آن ها را می شناسند و به آن ها اعتماد دارند، تاثیر گذارتر است.

زمانی که کاربر به سایت مراجعه می کند و اطلاعاتی در مورد محصول می بیند قسمتی از محتوا را می خواند و وقتی که لینک خریدی که او را وارد صفحه فرود می کند می بیند، متوجه می شود که هدف این سایت از نوشتن این متون فروش محصولات با استفاده از تکنیک “بازاریابی محتوایی” است.

برای افزایش اعتماد کاربران و مخاطبان به سایت، شبکه اجتماعی اینستاگرام و محصولاتتان می توانید از افراد تاثیر گذار و فعال در تولید محتوای ویدیویی یا محتوای صوتی “پادکست” کمک بگیرند تا ضمن استفاده از محتوا، کاربران با اعتماد بیشتری محصولات را سفارش دهند. به این افراد تاثیر گذار اینفلوئنسر گفته می شود. این افراد در شبکه های اجتماعی و حتی در سایت ها هم شناخته شده هستند.

تولید محتوای منحصر بفرد و با اصالت

تولید محتوای نتیجه محور

هدف از تولید محتوا چیست؟ هر ایده جدیدی که برای آن تولید محتوا می کنید باید برای اجرا و پیاده سازی آن نیز برنامه و هدف مشخص داشته باشید تا برای کاربران مفید و کاربردی باشد. همان طور که در ابتدای مقاله گفته شد باید بدانید و بررسی کنید که کاربر با چه نوع محتوایی ارتباط بیشتری برقرار می کند؟

با استفاده از ابزارهای آنلاین گوگل وب مستر و گوگل آنالیتیکس تعداد کلیک روی موضوعات مختلف را مشاهده و تحلیل کنید. بررسی کنید چه موضوعاتی میزان تعامل بالاتری دارند؟ و این درست به همین معنی است که کاربر و مخاطبان به دنبال چه محتوایی هستند و هدف آن ها از جستجو و خواندن محتوای سایت چیست؟

هدف از مطرح کردن این سوالات این است که قبل از شروع کردن تولید محتوا این سوالات را از خود به عنوان تولید کننده محتوا بپرسید تا یک تولید محتوای نتیجه محور داشته باشید. از نمونه های کلی از نوع تولید محتوای هدفمند و نتیجه محور می توان به نمونه های زیر اشاره کرد:

  • اینفوگرافیک
  • تهیه و نوشتن پست مهمان
  • تولید محتوا برای پست های شبکه های اجتماعی
  • تولید محتوای ویدیویی
  • تولید محتوا برای خبرنامه ها (سایت هایی که مخاطب زیادی دارند.)
  • طراحی صفحه فرود (Landing Page)
  • تهیه و پیاده سازی دوره های آموزشی آنلاین

بیشتر بخوانید: لندینگ پیج یا صفحه فرود (Landing Page) چیست؟

تولید محتوا با استفاده از عناوین جذاب

قدم بعدی پس از انتخاب نوع تولید محتوا، نوشتن عنوان جذابی است که کاربر را جذب کند تا ادامه مطلب و ترجیحا تا انتهای مقاله را بخواند. برای نوشتن عنوان جذاب باید به گونه ای عمل کند که کاربر گمان کند اگر روی لینک کلیک نکند یا ادامه مطلب را نخواند حتما مطلب مهمی را از دست خواهد داد.

سخن پایانی

یکی از شغل های پر درآمد و البته مهمی که افراد زیادی به آن رو می آورند، “تولید محتوا” برای شبکه های اجتماعی و وب سایت ها است. نکته قابل توجه این است که این شغل و حرفه مهم یک شغل ساده شمرده می شود و افراد گمان می کنند تنها با نوشتن مطالب می توانند به عنوان یک کارشناس تولید محتوا فعالیت کنند.

در صورتی که تولید محتوا با رعایت نکات ریزی که به ظاهر ساده و غیر ضروری است، هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل مهم و ضروری است و می تواند باعث رشد و رونق کسب و کار می شود.

تیم تحریریه کلیک اول

نویسنده در بلاگ کلیک اول

این مقاله به قلم و نویسندگی تیم تحریریه کلیک اول تهیه شده است. هدف ما در کلیک اول، ارائه بستری مناسب برای وب مستران عزیز است که بتوانند مجموعه ای از خدمات مربوط به دیجیتال مارکتینگ، افزایش ترافیک سایت و همچنین شبکه های اجتماعی را به سادگی دریافت کنند.

0 دیدگاه ثبت شده است.

در بحث و گفتگوی مربوط به این مطلب شرکت کنید!

آکادمی کلیک اول

دریچه ای به سوی آموزش های رایگان در فضای دیجیتال مارکتینگ

آموزش پایه ای کار با ابزار گوگل سرچ کنسول

دوره آموزشی گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)

سئو و بهینه سازی

گوگل سرچ کنسول یا Google Search Console یکی از مهم ترین ابزارهای سئوی حرفه ای سایت است. شما با کمک این ابزار می توانید با گوگل ارتباط برقرار کرده و به درستی یا نادرستی عملکرد خود در مسیر بهینه سازی سایت پی ببرید.

02:21:00
آموزش پایه ای کار با گوگل آنالیتیکس

دوره آموزشی گوگل آنالیتیکس 4 (Google Analytics 4)

سئو و بهینه سازی

گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) یکی از ابزارهای پرکاربرد گوگل بوده و وظیفه آن بررسی آمار سایت ها و تحلیل آن هاست..

02:43:00
آموزش کار با افزونه پرکاربرد یواست

آموزش کار با افزونه پرکاربرد یواست (Yoast)

دیجیتال مارکتینگ

یواست سئو (Yoast SEO) یک افزونه وردپرس است که به عملکرد بهتر سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می کند. همچنین ابزارهایی را در اختیار شما قرار می دهد تا محتوای خود را به بهترین استانداردهای سئو و خوانایی برسانید.

00:22:06