سئو تکنیکال چیست؟ آشنایی با فعالیت های سئوی تکنیکال

مقدمه ای در مورد سئو تکنیکال

پیش از اینکه به سئو تکنیکال یا سئو فنی بپردازیم، باید بدانیم که بازاریابی موتورهای جستجو به دو روش ارگانیک (Organic) و به صورت پولی (Google Advertising) انجام می شود.

1. SEA یا Search engine advertising
2. SEO یا Search engine optimization

در روش اول که اصطلاحا تبلیغات در گوگل نامیده می شود، از طریق کانال های تبلیغاتی و با پرداخت پول، سایت برای مدتی در نتایج اولیه گوگل قرار می گیرد تا توسط کاربر دیده شود. اما در روش دوم که به آن بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو گفته می شود، اقداماتی در داخل و خارج از سایت انجام می شود که این اقدامات باعث بهبود عملکرد سایت بر اساس قواعد و استانداردهایی که توسط گوگل تعیین شده است، می شود.

پارامترهای زیادی در بهبود وضعیت سئوی سایت تاثیر دارد از جمله: استفاده از کلمات کلیدی مناسب، لینک سازی خارجی و داخلی، و به طور کلی بهبود ساختار کلی سایت را سئو می نامند. البته گمان نکنید که بهینه سازی سایت یعنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است، منظور از بهینه سازی اقداماتی است که برای رسیدگی به فاکتورهای اصلی یک سایت خود باید پیاده سازی شود.

انواع فعالیت های سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یا بهینه سازی فنی وب سایت، شامل مجموعه ای از عملیات و روش هایی است که به منظور افزایش سرعت، امنیت، قابلیت دسترسی و استاندارد بودن وب سایت انجام می شود. سئو تکنیکال بر روی عوامل داخلی وب سایت تمرکز دارد و هدف آن ارائه یک تجربه کاربری بهتر و راحت تر برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو است. سئو تکنیکال شامل موارد زیر است:

بهینه سازی ساختار وب سایت

این مورد شامل طراحی یک ساختار منطقی و ساده برای وب سایت است که به کاربران و موتورهای جستجو امکان می دهد به راحتی در صفحات سایت حرکت کنند و محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند. برخی از عوامل مهم در این زمینه عبارتند از:

• استفاده از ناوبری مناسب
• ایجاد نقشه وب سایت
• استفاده از لینک های داخلی منطقی
• حذف صفحات خطای 404

بهینه سازی عملکرد وب سایت

این مورد شامل بهبود سرعت بارگذاری صفحات وب سایت است که یکی از عوامل تاثیرگذار در رضایت کاربران و رتبه وب سایت در نتایج جستجو است. برخی از روش های مفید در این زمینه عبارتند از: فشرده سازی تصاویر، کش کردن فایل های استاتیک، حذف کدهای اضافی، استفاده از CDN و …

بهینه سازی امنیت وب سایت

این مورد شامل افزایش محافظت وب سایت در برابر حملات مخرب و جلوگیری از سرقت اطلاعات حساس کاربران است. برخی از راهکارهای پیشنهادی در این زمینه عبارتند از: استفاده از پروتکل HTTPS، نصب گواهینامه SSL، به روز رسانی نرم افزارها و پلاگین ها، تغییر نام کاربری و رمز عبور پیش فرض مدیر و …

بهینه سازی قابلیت دسترسی وب سایت

این مورد شامل طراحی یک وب سایت است که برای همه کاربران قابل دسترس باشد، حتی کاربران با نیازهای خاص مانند کاربران نابینا، ناشنوا، معلول جسمی و … برخی از توصیه های کلیدی در این زمینه عبارتند از: استفاده از متن جایگزین برای تصاویر، استفاده از رنگ های قابل تمایز برای متن و پس زمینه، استفاده از عناوین و زیرعناوین مناسب، استفاده از فونت های خوانا و بزرگ، ایجاد فرم های ساده و روشن و …

بهینه سازی استاندارد بودن وب سایت

این مورد شامل رعایت قوانین و استانداردهای مشخص شده توسط موتورهای جستجو و سازمان های مرتبط برای طراحی وب سایت است. این کار باعث می شود که وب سایت با تمام مرورگرها، دستگاه ها و پلتفرم ها سازگار باشد و هیچ مشکلی در نمایش محتوا نداشته باشد. برخی از موارد مهم در این زمینه عبارتند از: رعایت کدهای HTML و CSS معتبر، استفاده از فرمت های فایل پشتیبانی شده، رعایت قوانین کپی رایت و حقوق مؤلف، رعایت قوانین حفظ حریم خصوصی کاربران و …

تاثیر سئو تکنیکال بر رفتار کاربران

در وهله اول هدف از پیاده سازی و ایده اجرایی موتور جستجوی گوگل که البته با گذشت زمان کامل تر و پیشرفته تر شده است، ارائه بهترین و نزدیک ترین جواب به کاربرانی است که عبارت یا جمله مورد نظر خود را در گوگل سرچ می کنند. جوابی که تحت عنوان یک لینک سایت به کاربر نمایش داده می شود باید مورد رضایت کاربر باشد تا وارد سایت شده، در سایت باقی بماند و محتوا را بخواند.

رفتار کاربر از زمانی که وارد موتور جستجوی گوگل می شود تا زمانی که روی یک لینک کلیک می کند توسط الگوریتم های موتور جستجوی گوگل به ویژه الگوریتم رنک برین قابل بررسی است.

الگوریتم رنک برین رفتار کاربر را هنگام جستجو آنالیز و بررسی می کند و متناسب با رفتار کاربران سایت ها را رتبه بندی می کند. توجه این الگوریتم به قدری روی رفتار کاربران دقیق و صحیح است که حتی در صورتی که رتبه سایت پایین باشد اما کاربرانی که روی لینک سایت کلیک می کنند زیاد باشد، با آنالیز رفتار کاربران رتبه سایت را بهبود می بخشد.

سئو چه اهمیتی دارد؟

کاربران برای دستیابی و اطلاع پیدا کردن در هر موضوع و حوزه ای سراغ موتورهای جستجوی بینگ، یاهو یا گوگل می روند و تنها در صورتی کاربر می تواند سایت شما و فعالیت شما را مشاهده کند که سئو سایت شما در وضعیت خوبی باشد و باعث افزایش بازدید سایت شود. بسیاری از شرکت هایی که در بستر اینترنت و به ویژه سایت فعالیت دارند در مقایسه با کسب و کارهای سنتی به موفقیت های بیشتری رسیده اند. در واقع به دست آوردن مخاطبینی که به سایت مراجعه می کنند یکی از موثرترین روش های تبلیغات است.

مراحل سئو سایت

سئو در روند بهینه سازی سایت، باید فعالیت هایی به صورت مستمر و در بازه زمانی چند ماهه انجام شود به سه دسته کلی سئو داخلی (On-Page)، سئو خارجی (Off-Page)، سئو تکنیکال (Technical SEO) تقسیم می شود.

• SEO On-Page: مجموعه کارها و فعالیت هایی است که درون سایت انجام می شود از جمله: شناسایی کلمات کلیدی مهم موضوع سایت، تدوین استراتژی تولید محتوا، لینک سازی داخلی، شناسایی رقبای حوزه کاری، برچسب گذاری و دسته بندی محصولات و فعالیت های حوزه کاری است.
• SEO Off-Page: سئو خارجی به فعالیت هایی که خارج از سایت انجام می شود، گفته می شود از جمله: خرید بک لینک، استفاده از روش رپورتاژ آگهی، کامنت مارکتینگ، فعالیت در شبکه های اجتماعی.
• SEO Technical: به مواردی از جمله رعایت اصول سئو در طراحی سایت، نشانه گذاری استاندارد (Schema Codes)، توجه به سرعت سایت و بهینه سازی آن، توجه به ریسپانسیو بودن سایت جزء سئو تکنیکال است.

پارامترهای مهم در سئو تکنیکال

همان طور که در بخش قبلی چک لیست های مشخصی برای سئو داخلی و خارجی گفته شد، سئو فنی یا سئو تکنیکال نیز شامل چک لیست هایی است که باید به آن ها پرداخته شود.

استفاده از SSL

صحبت از امنیت در فرایند بهینه سازی سایت یکی از مهم ترین پارامترهایی است که برای مدیر سایت اهمیت دارد. SSL یک تکنولوژی امنیتی است که یک لینک کد گذاری شده بین سرور و مرورگر ایجاد می کند. برای تشخیص این که چه سایت هایی از پروتکل امنیتی SSL استفاده کرد آسان است؛ در آدرس URL این سایت ها HTTPS به جای HTTP قرار گرفته است.

موضوع امنیت برای همه سایت ها مهم و رعایت آن ضروری است به همین دلیل زمانی که گوگل آدرس سایت را با HTTPS ببیند برای آن رتبه بهتری را در نظر می گیرد.

بهینه سازی سرعت سایت

توجه به فاکتورهای مهم در سرعت لود شدن صفحات سایت ارتباط مستقیمی هم در رضایت کاربر و هم در افزایش یا کاهش رتبه سایت دارد. به همین منظور روش های متعددی برای افزایش سرعت سایت وجود دارد از جمله:

• استفاده از هاست و سرور مناسب برای سایت
• کاهش حجم سایت: استفاده از ابزار GZIP برای فشرده کردن صفحات وب، کاهش حجم تصاویر و اطمینان حاصل کردن از با کیفیت بودن عکس ها. همچنین فشرده کردن کدهای سایت و کم کردن کدها و فضاهای غیر ضروری مانند تو رفتگی ها در CSS ,HTML ,JAVASCRIPT از جمله مواردی است که در سئوی تکنیکال موثر است.
• استفاده از یک DNS سریع و مناسب

استفاده از استایل شیت های CSS

این استایل ها مشخص می کنند که سایت چگونه نمایش داده شود و علاوه بر اینکه در زیبایی سایت موثر است، در بهبود UX و تجربه کاربری بازدیدکننگان نیز بسیار تاثیرگذار است.

توجه به Mobile Friendly و طراحی سایت ریسپانسیو

طراحی سایت ریسپانسیو یکی از عوامل مهم در بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است. سایت های ریسپانسیو به صورت خودکار به اندازه صفحه نمایش دستگاه های مختلف تنظیم می شوند و تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند. این امر باعث می شود کاربران بیشتر وقت بگذارند روی سایت و نرخ جذب و بازگشت آن ها را افزایش دهند.

همچنین، گوگل به عنوان موتور جستجوی پرطرفدار، سایت های ریسپانسیو را ترجیح می دهد و آن ها را در صفحات اول نمایش می دهد.

طراحی سایت ریسپانسیو نه تنها برای کاربران، بلکه برای مدیران سایت نیز مزایای زیادی دارد. با استفاده از طراحی سایت ریسپانسیو، نیاز به نگهداری و به روزرسانی سایت های مختلف برای دستگاه های مختلف برطرف می شود و هزینه و زمان صرفه جویی می شود. علاوه بر این، با کاهش زمان بارگذاری صفحات و افزایش سرعت سایت، مصرف پهنای باند کاهش می یابد و عملکرد سایت بهبود می یابد. در نتیجه، طراحی سایت ریسپانسیو یک راهکار هوشمندانه برای افزایش بازدید، جذب مخاطب و ارتقاء کسب و کار است.

استفاده از Sitemap

یکی از مهم ترین پارامترهایی که در سئو تکنیکال باید به آن پرداخته شود استفاده از نقشه سایت به صورت یک فایل XML در سایت و سپس معرفی کردن آن به موتورهای جستجو است. سایت مپ یا نقشه سایت یک فایل است که شامل لیستی از صفحات وب سایت شما و ارتباطات بین آن ها است. این فایل به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را بهتر بشناسند و ایندکس کنند.

سایت مپ به موتورهای جستجو اطلاعاتی در مورد ساختار و محتوای سایت شما می دهد. این باعث می شود که موتورهای جستجو صفحات وب شما را سریع تر و دقیق تر پیدا کنند و رتبه بندی کنند. برخی از صفحات وب شما ممکن است به دلیل عدم دسترسی آسان یا عدم ارزش بالا برای کاربران، نادیده گرفته شوند.

با استفاده از سایت مپ، شما می توانید به موتورهای جستجو بگویید که کدام صفحات وب برای شما اولویت دارند و چگونه با یکدیگر در ارتباط هستند.

معرفی کردن نقشه سایت به ربات های موتورهای جستجو کمک می کند تا هنگام جستجوی کاربر بتوانند آسان تر بین صفحات و سایت ها بخزند و بتوانند جواب صحیح را به کاربر نمایش دهند.

استفاده از Canonical Tag

تگ کانونیکال یک تگ HTML است که به موتورهای جستجو می گوید که صفحه فعلی یک نسخه کپی شده از صفحه دیگر است و کدام صفحه را باید به عنوان نسخه اصلی در نظر بگیرند. این تگ برای حل مشکل محتوای تکراری در سئو بسیار مفید است.

‫چرا باید از تگ کانونیکال استفاده کنید؟

اگر شما دارای صفحاتی هستید که محتوای مشابه یا یکسان دارند، ممکن است موتورهای جستجو این صفحات را به عنوان محتوای تکراری شناسایی کنند و رتبه آن ها را کاهش دهند. برای جلوگیری از این اتفاق، شما می توانید با استفاده از تگ کانونیکال به موتورهای جستجو بگویید که کدام صفحه را به عنوان نسخه اصلی و منبع معتبر در نظر بگیرند و صفحات دیگر را نادیده بگیرند.

این کار باعث می شود که شما از جریمه محتوای تکراری جلوگیری کنید و رتبه صفحه اصلی خود را حفظ یا بهبود بخشید.

چگونه از تگ کانونیکال استفاده کنید؟

برای استفاده از تگ کانونیکال، شما باید آن را در قسمت head صفحات خود قرار دهید. فرمت تگ به شکل زیر است:

در این تگ، شما باید URL صفحه ای را که می خواهید به عنوان نسخه اصلی معرفی کنید، وارد کنید. مثلاً، اگر شما دارای دو صفحه با URL های زیر هستید:

‫https://clickaval.com/product/123
‫https://clickaval.com/product/123?color=red

‫که هر دو صفحات همان محصول را با جزئیات مختلف نشان می دهند، شما می توانید در قسمت head هر دو صفحه تگ زیر را قرار دهید:

‫این کار باعث می شود که موتورهای جستجو فقط صفحه https://example.com/product/123 را به عنوان نسخه اصلی در نظر بگیرند و صفحات دیگر را نادیده بگیرند.

‫چه زمان هایی از تگ کانونیکال استفاده کنید؟
‫

استفاده از تگ کانونیکال در مواردی که شما دارای محتوای تکراری یا مشابه هستید، توصیه می شود. برخی از موارد رایج استفاده از تگ کانونیکال عبارتند از:

• ‫صفحاتی که با پارامترهای مختلف URL دارند، مثل صفحات فیلتر شده یا مرتب شده
• صفحاتی که با پروتکل های مختلف دسترسی دارند، مثل http و https
• صفحاتی که با دامنه های مختلف دسترسی دارند، مثل example.com و www.example.com
• صفحاتی که با زبان های مختلف نوشته شده اند، مثل example.com/en و example.com/fa
• صفحاتی که نسخه چاپ شده یا PDF دارند، مثل example.com/article و example.com/article/print

‫در این موارد، شما باید تصمیم بگیرید که کدام صفحه را به عنوان نسخه اصلی و منبع معتبر در نظر بگیرید و آن را با استفاده از تگ کانونیکال به موتورهای جستجو اعلام کنید. این کار باعث می شود که شما از جذب ترافیک و لینک های خود به صورت بهینه برخوردار شوید و از هرگونه جریمه سئو جلوگیری کنید.

استفاده از فایل Robots.txt

فایل robots.txt یک فایل متنی است که در ریشه وبسایت قرار می گیرد و به ربات های موتورهای جستجو می گوید که کدام بخش ها یا صفحات سایت را باید خزیده و ایندکس کنند و کدام ها را نباید. این فایل به شما امکان می دهد که ترافیک خزنده ها را مدیریت کنید و صفحات نامربوط، تکراری یا حساس را از دید گوگل پنهان کنید.

البته این فایل یک روش قطعی برای جلوگیری از نمایش صفحات در نتایج جستجو نیست و فقط یک توصیه به خزنده ها است. برای ساخت فایل Robots.txt شما باید از قوانین و دستورات خاصی استفاده کنید که در این پاراگراف به آن ها اشاره می کنیم.

فایل Robots.txt شامل چندین خط است که هر خط یک دستور به ربات ها می دهد. دستورات عبارتند از:

• User-agent: این دستور مشخص می کند که دستورات بعدی برای چه ربات یا گروه رباتی هستند. مثلا User-agent: * به معنی همه ربات ها است.
• Disallow: این دستور مشخص می کند که چه آدرس یا پوشه ای را نباید خزیده شود. مثلا Disallow: /admin به معنی عدم دسترسی به پوشه admin است.
• Allow: این دستور مشخص می کند که چه آدرس یا پوشه ای را باید خزیده شود. مثلا Allow: /blog به معنی دسترسی به پوشه blog است.
• Sitemap: این دستور آدرس فایل نقشه سایت را به ربات ها معرفی می کند. مثلا Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

استفاده از قابلیت AMP و نمایش بهتر سایت در موبایل

AMP مخفف عبارت Accelerated Mobile Page به معنی صفحه شتابنده صفحه موبایل است و یک استاندارد کد نویسی برای وب سایت ها محسوب می شود. استفاده از این تکنولوژی باعث بارگذاری سریع تر صفحات دارای محتوا می شود. این گونه صفحات بسته به رفتار و عملیات کاربران تغییری پیدا نمی کند.

هدف از طراحی و ارائه AMP این است که کدهای سنگینی که مانع نمایش سریع وب سایت می شود را حذف می کند. گوگل با استفاده از AMP باعث افزایش سرعت ارائه محتوا در ابزارهای موبایلی شده است و با استفاده از این سرویس بدون این که کاربران را مجبور کند همه محتواها را ببیند، با سرعت بالایی محتوای مورد نظر کاربر را نمایش می دهد.

استفاده از تکنولوژی AMP برای افزایش سرعت بارگذاری محتوا اهمیت زیادی دارد. گوگل کاربر محور است و تمام سعی و تمرکز خود را روی افزایش رضایت کاربران قرار داده است.

استفاده از کدهای Schema در صفحات مختلف سایت

استفاده از کدهای Schema در صفحات مختلف سایت یکی از روش های بهبود SEO و افزایش قابلیت های نمایشی سایت در نتایج جستجو است. کدهای Schema به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره محتوای سایت می دهند و باعث می شوند که سایت شما با قالب های مناسب و جذاب در SERP نمایش داده شود.

برای استفاده از کدهای Schema در صفحات مختلف سایت، باید ابتدا نوع Schema مورد نظر خود را بر اساس محتوای صفحه انتخاب کنید. برخی از نوع های Schema شامل مقاله، محصول، رویداد، نظر، دستور غذا، فیلم و غیره هستند. سپس باید کدهای Schema را با استفاده از JSON-LD یا Microdata در قسمت head یا body صفحه قرار دهید.

در نهایت باید با استفاده از ابزار تست کدهای Schema گوگل، صحت و تاثیر کدهای خود را بررسی کنید.

استفاده از Breadcrumbs

استفاده از Breadcrumbs یا نان خرده در طراحی وب یکی از روش های مفید برای افزایش کاربردپذیری و بهبود تجربه کاربر است. Breadcrumbs یک نوع ناوبری ثانویه هستند که به کاربران نشان می دهند که آن ها در سایت کجا قرار دارند و چگونه به صفحه فعلی رسیده اند. Breadcrumbs همچنین به کاربران امکان می دهند که به سادگی به صفحات قبلی برگردند یا سطح بالاتری از سلسله مراتب سایت را مشاهده کنند.

مزایای استفاده از Breadcrumbs

استفاده از بردکرامب مزایای زیادی دارد که در ادامه به بررسی برخی از آن ها خواهیم پرداخت. برای آشنایی بیشتر می توانید مقاله مربوط به آموزش Breadcrumbs را مطالعه کنید.

• Breadcrumbs باعث می شوند که سایت شما ساختار منطقی و شفاف داشته باشد و کاربران بتوانند به راحتی مسیر خود را پیدا کنند.
• Breadcrumbs فضای کمی روی صفحه اشغال می کنند و باعث سردرگمی یا حواس پرتی کاربران نمی شوند.
• Breadcrumbs می توانند به بهینه سازی موتور جستجو کمک کنند.
• با استفاده از Breadcrumbs می توانید کلمات کلیدی مرتبط با صفحات خود را در ناوبری قرار دهید و لینک های داخلی بین صفحات خود بسازید.

این عوامل می توانند به افزایش رتبه و بازدید سایت شما منجر شوند.

البته استفاده از Breadcrumbs هم مستلزم رعایت برخی قواعد و استانداردها است. برای مثال، شما باید Breadcrumbs را در قسمت بالای صفحه قرار دهید تا کاربران به راحتی آن ها را ببینند. همچنین شما باید از علائم جداساز مناسب بین لینک های Breadcrumbs استفاده کنید تا کاربران بفهمند که هر لینک چه رابطه ای با لینک قبل و بعد خود دارد.

علاوه بر این، شما باید از لینک دادن به صفحه فعلی خود در Breadcrumbs خودداری کنید تا جلوی تکرار و تضاد جلوگیری شود. در نهایت، شما باید Breadcrumbs خود را با تگ های مناسب HTML نشان دهید تا موتور های جستجو آن ها را به درستی تشخیص دهند.

سخن پایانی

سئو تکنیکال یکی از مهم ترین بخش های بهینه سازی وب سایت است که بر روی عملکرد، سرعت، امنیت و قابلیت شناسایی سایت توسط موتورهای جستجو تاثیر می گذارد. در این مقاله، ما به بررسی برخی از مفاهیم و روش های پایه ای سئو تکنیکال پرداختیم که می توانید با اجرای آن ها، سایت خود را برای رقابت در صفحات نتایج جستجو آماده کنید.

به یاد داشته باشید که سئو تکنیکال تنها یک بخش از استراتژی کلی سئو شماست و برای رسیدن به رتبه های بالاتر در جستجو، شما باید به عوامل دیگری همچون محتوا، کلمات کلیدی، لینک سازی و تجربه کاربری نیز توجه کنید. همچنین، سئو تکنیکال یک فرآیند پویا و مداوم است که نیاز به بروزرسانی و بهبود دارد.

امیدواریم که این مقاله برای شما مفید بوده و شما را در افزایش کارایی وب سایت خود یاری داده باشد. اگر سوال یا نظری در مورد سئو تکنیکال دارید، ما را در قسمت نظرات مطلع کنید. همچنین، اگر نیاز به مشاوره یا خدمات حرفه ای در زمینه سئو تکنیکال دارید، می توانید با ما تماس بگیرید. ما در بینگ، آماده همکاری با شما هستیم.