نکات ضروری و مهم در تولید محتوا

در بسیاری از مقالات منتشر شده در کلیک اول، در مورد اهمیت تولید محتوا و سئو سایت صحبت کرده ایم. در این مقالات گفته شده که “محتوا پادشاه است.” امروزه روند تولید محتوا برای سایت و حتی شبکه های اجتماعی هم به دلیل تغییر نوع جستجوی کاربران دچار تغییر و تحول شده است. در این مقاله با نکات ضروری و مهم در تولید محتوا آشنا می شویم.

تولید محتوا متنی یکی از روش های مهم در زمینه “بازاریابی محتوایی” یا “Content Marketing” بوده که در حوزه دیجیتال مارکتینگ، بسیار حائز اهمیت است. در این مقاله قصد نکات ضروری و مهم در تولید محتوا را مطرح کنیم تا قبل از تولید محتوای سایت به این نکات توجه کنید.

نکات مهم در مورد تولید محتوا

تولید محتوا یکی از مهم ترین عناصر بازاریابی دیجیتال است که می تواند برای جذب مخاطبان، افزایش بازدید سایت، ایجاد اعتماد و تبدیل کاربران به مشتریان نقش بسزایی داشته باشد. اما تولید محتوا به معنای نوشتن هر چیزی نیست. بلکه باید با رعایت اصول و نکات خاصی انجام شود تا بتواند به اهداف بازاریابی کمک کند. در این مقاله به موارد نکات ضروری و مهم در تولید محتوا خواهیم پرداخت.

قبل از شروع به تولید محتوا، باید هدف خود را از نوشتن آن مشخص کنید. هدف می تواند آموزش، اطلاع رسانی، سرگرم کننده، ترویجی یا هر چیز دیگری باشد. سپس باید مخاطب خود را شناسایی کنید و بفهمید که چه نوع محتوایی برای آن ها جذاب و مفید است. برای این کار می توانید شخصایت خریدار (Buyer Persona) را تعریف کنید.

تعیین هدف و مخاطب

شاید به این موضوع پی نبرده اید، اما باید بدانید که طبق نظرسنجی هایی که در سال های اخیر انجام شده است، کاربران محتوای ویدیویی را نسبت به انواع دیگر محتوا ترجیح می دهند. محتوای ویدیویی به کاربران کمک می کند تا اطلاعات بهتر و بیشتری را در مورد محصولات و خدماتی که انتظار دارند دریافت کنند. در واقع ویدیو باعث می شود که مخاطبان و کاربران راحت تر به شما اعتماد کنند و محصولات را سفارش دهند.

تحقیق و بررسی

پس از تعیین هدف و مخاطب، باید به تحقیق و بررسی در مورد موضوع مورد نظر بپردازید. این کار به شما کمک می کند تا اطلاعات صحیح و به روز را در اختیار داشته باشید و از منابع قابل اعتماد استفاده کنید. همچنین باید رقبای خود را نیز مورد تحلیل قرار دهید و ببینید که آن ها چه نوع محتوایی تولید کرده اند و چگونه با آن ها رقابت کنید. برای این منظور می توانید از ابزارهای تحلیل سئو (SEO) استفاده کنید.

نگارش و ویرایش

بعد از جمع آوری اطلاعات لازم، نوبت به نگارش و ویرایش محتوا می رسد. در این مرحله باید به نکات زبانی، فنی و بازاریابی توجه کنید. نکات زبانی شامل استفاده از گرامر صحیح، لغات مناسب، جملات ساده و روان، استفاده از علائم نگارشی و فارسی نوشتن است.

نکات فنی شامل استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی عنوان و توضیحات (Meta Title و Meta Description)، استفاده از برچسب های تگ (Tag) و دسته بندی (Category)، استفاده از عکس ها و ویدیوها و لینک دهی داخلی و خارجی است. نکات بازاریابی شامل ایجاد تماس به عمل (Call to Action)، ارائه ارزش افزوده، حل مشکلات مخاطبان و ایجاد اعتماد است. در نهایت باید محتوای خود را چند بار بخوانید و اشکالات احتمالی را برطرف کنید.

پاسخ به مخاطبان با تولید محتوا

هدف مخاطب از جستجو در گوگل رسیدن به جواب است. غیر از این است؟

منظور از رسیدن به جواب فقط این نیست که مخاطب به صورت سوالی، سوالی را مطرح کند. ممکن است کاربر به دنبال محصول خاص و منحصر به فردی باشد، ممکن است در مورد نحوه کارکرد محصولات بخواهد بداند یا ممکن است با جستجوی در گوگل می خواهد محصولات و قیمت و کیفیت آن ها با یکدیگر مقایسه کند.

در هر کدام از این موارد با تولید محتوای بهینه و با استفاده از کلمات کلیدی می توانید کاربر را متقاعد کنید که به سایت شما اعتماد کند و محصولی را سفارش دهد یا برای دفعات دیگر نیز به سایت شما مراجعه و محصولات را با یکدیگر مقایسه کند.

برای پیدا کردن سوالات کلیدی که کاربران جستجو می کنند، می توانید از ابزارهای مفیدی مانند SEMrush و Answer the Public استفاده کنید. پیدا کردن سوالات کلیدی به شما کمک می کند تا بتوانید در تولید محتوا به این سوالات اساسی که جزو دغدغه ها و سوالات کاربران است، جواب دهید.

روش های مختلف تولید محتوا

مواردی که در ادامه به بررسی آن ها خواهیم پرداخت، باعث تنوع و برتری وب سایت شما خواهند شد:

تولید محتوای ویدیویی

قبل از توضیح در مورد این که تولید محتوای ویدیویی چرا اهمیت دارد، خودتان را جای کاربران بگذارید. شما در جایگاه کاربر چه نوع محتوایی دوست دارید و آن را ترجیح می دهید؟ محتوای ویدیویی؟ صوتی؟ تصویر یا محتوای متنی؟ با کدام نوع از محتواها ارتباط بیشتری برقرار می کنید؟

تولید محتوای منحصر بفرد و با اصالت

موتور جستجوی گوگل منبع عظیم و کاملی از اطلاعات است که برای به دست آوردن اطلاعات جامعی در دسترس همه افراد است. فراموش نکنید که این موتور جستجوی قوی و عظیم محتوای تکراری  را تشخیص می دهد. حتی کاربران حرفه ای که حتی چندین بار از گوگل برای جستجو استفاده کرده اند به نوع محتوا و کیفیت محتوای سایت ها اهمیت می دهند و محتوای با اصالت و جدید را تشخیص می دهند.

در واقع تولید محتوای با اصالت یعنی محتوای جدیدی که سایر سایت ها این محتوا را ندارند. برای تولید محتوای با اصالت از روش های زیر استفاده کنید:

• محتوای جدید را با نقطه نظرات و با زاویه دید جدید تولید کنید.
• محتوایی بنویسید که سایر سایت ها تاکنون ننوشته اند.
• از دید کاربر به محتوا نگاه کنید و سعی در رفع نیاز کاربر با تولید محتوای مفید و کاربردی داشته باشید.

سفارش تولید محتوا

اگر قصد دارید محتوای سایت خود را به صورت هدفمند بهبود بخشید و تاثیر مثبتی بر سئوی سایت خود بگذارید، خدمت تولید محتوای کلیک اول بهترین انتخاب برای شماست.

ثبت سفارش تولید محتوا

محتوایی که مدیر سایت یا کارشناس تولید محتوا می نویسد در جایگاه یک تولید کننده محتوا قابل قبول و حرفه ای است. اما فراموش نکنید محتوایی که توسط افراد دیگری که از محصولات یا خدمات شما استفاده کرده اند و مردم آن ها را می شناسند و به آن ها اعتماد دارند، تاثیر گذارتر است.

زمانی که کاربر به سایت مراجعه می کند و اطلاعاتی در مورد محصول می بیند قسمتی از محتوا را می خواند و وقتی که لینک خریدی که او را وارد صفحه فرود می کند می بیند، متوجه می شود که هدف این سایت از نوشتن این متون فروش محصولات با استفاده از تکنیک “بازاریابی محتوایی” است.

برای افزایش اعتماد کاربران و مخاطبان به سایت، شبکه اجتماعی اینستاگرام و محصولاتتان می توانید از افراد تاثیر گذار و فعال در تولید محتوای ویدیویی یا محتوای صوتی “پادکست” کمک بگیرند تا ضمن استفاده از محتوا، کاربران با اعتماد بیشتری محصولات را سفارش دهند. به این افراد تاثیر گذار اینفلوئنسر گفته می شود. این افراد در شبکه های اجتماعی و حتی در سایت ها هم شناخته شده هستند.

تولید محتوای نتیجه محور

هدف از تولید محتوا چیست؟ هر ایده جدیدی که برای آن تولید محتوا می کنید باید برای اجرا و پیاده سازی آن نیز برنامه و هدف مشخص داشته باشید تا برای کاربران مفید و کاربردی باشد. همان طور که در ابتدای مقاله گفته شد باید بدانید و بررسی کنید که کاربر با چه نوع محتوایی ارتباط بیشتری برقرار می کند؟

با استفاده از ابزارهای آنلاین گوگل وب مستر و گوگل آنالیتیکس تعداد کلیک روی موضوعات مختلف را مشاهده و تحلیل کنید. بررسی کنید چه موضوعاتی میزان تعامل بالاتری دارند؟ و این درست به همین معنی است که کاربر و مخاطبان به دنبال چه محتوایی هستند و هدف آن ها از جستجو و خواندن محتوای سایت چیست؟

هدف از مطرح کردن این سوالات این است که قبل از شروع کردن تولید محتوا این سوالات را از خود به عنوان تولید کننده محتوا بپرسید تا یک تولید محتوای نتیجه محور داشته باشید. از نمونه های کلی از نوع تولید محتوای هدفمند و نتیجه محور می توان به نمونه های زیر اشاره کرد:

• اینفوگرافیک
• تهیه و نوشتن پست مهمان
• تولید محتوا برای پست های شبکه های اجتماعی
• تولید محتوای ویدیویی
• تولید محتوا برای خبرنامه ها (سایت هایی که مخاطب زیادی دارند.)
• طراحی صفحه فرود (Landing Page)
• تهیه و پیاده سازی دوره های آموزشی آنلاین

تولید محتوا با استفاده از عناوین جذاب

قدم بعدی پس از انتخاب نوع تولید محتوا، نوشتن عنوان جذابی است که کاربر را جذب کند تا ادامه مطلب و ترجیحا تا انتهای مقاله را بخواند. برای نوشتن عنوان جذاب باید به گونه ای عمل کند که کاربر گمان کند اگر روی لینک کلیک نکند یا ادامه مطلب را نخواند حتما مطلب مهمی را از دست خواهد داد.

سخن پایانی

یکی از شغل های پر درآمد و البته مهمی که افراد زیادی به آن رو می آورند، “تولید محتوا” برای شبکه های اجتماعی و وب سایت ها است. نکته قابل توجه این است که این شغل و حرفه مهم یک شغل ساده شمرده می شود و افراد گمان می کنند تنها با نوشتن مطالب می توانند به عنوان یک کارشناس تولید محتوا فعالیت کنند.

در صورتی که تولید محتوا با رعایت نکات ریزی که به ظاهر ساده و غیر ضروری است، هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل مهم و ضروری است و می تواند باعث رشد و رونق کسب و کار می شود.