بررسی رتبه سایت در گوگل؛ راهنمای مشاهده جایگاه کلمات کلیدی

برای بررسی رتبه سایت در گوگل، ابتدا باید مشخص کنید کدام صفحه را برای چه کلمه کلیدی و در چه شرایطی می سنجید. سرچ کنسول، میانگین جایگاه سایت را در نمایش های ثبت شده نشان می دهد؛ ابزارهای ردیابی رتبه هم موقعیت کلمات انتخابی شما را در زمان ها و شرایط مشخص بررسی می کنند.

اگر با گوشی یک رتبه می بینید و با کامپیوتر رتبه دیگری، لزوما مشکلی در سئوی سایت وجود ندارد. در این راهنما، روش مشاهده جایگاه کلمات کلیدی، انتخاب ابزار مناسب و تشخیص تفاوت نوسان عادی با افتی که نیاز به بررسی دارد را قدم به قدم یاد می گیرید.

رتبه سایت در گوگل چیست و چه چیزی را نشان می دهد؟

رتبه سایت در گوگل به جایگاه نمایش یک صفحه برای یک عبارت جستجو گفته می شود. برای مثال، ممکن است صفحه خدمات شما برای «طراحی سایت فروشگاهی» در جایگاه پنجم باشد، اما برای «هزینه طراحی فروشگاه اینترنتی» موقعیت متفاوتی داشته باشد.

بنابراین، سایت شما یک رتبه ثابت و یکسان برای همه جستجوها ندارد. هنگام بررسی رنکینگ سایت، باید کلمه کلیدی، صفحه نمایش داده شده، زمان بررسی، آی پی و سایر شرایط جستجو را کنار هم ببینید. رتبه بدون این اطلاعات، تصویر کاملی از وضعیت سئو نمی دهد.

همچنین، جایگاه در نتایج جستجو با امتیازهایی مثل اعتبار دامنه یا PageRank یکسان نیست. گوگل از مجموعه ای از سیستم ها و سیگنال ها برای رتبه بندی استفاده می کند و تحلیل لینک ها فقط بخشی از این فرایند است.

روش های بررسی رتبه سایت در گوگل

برای مشاهده جایگاه سایت، سه روش اصلی در اختیار دارید. انتخاب بین آن ها به این بستگی دارد که بخواهید یک نتیجه را سریع ببینید، عملکرد واقعی جستجوی سایت را تحلیل کنید یا تغییرات مجموعه ای از کلمات را دنبال کنید.

سرچ کنسول؛ بررسی رایگان عملکرد سایت

گوگل سرچ کنسول برای بررسی رایگان رتبه سایت، نقطه شروع مناسبی است. اگر به گزارش های سایت دسترسی داشته باشید، می توانید عبارت های جستجو، صفحات نمایش داده شده و میانگین جایگاه آن ها را مشاهده کنید. تعداد نمایش و کلیک هم در همین گزارش در دسترس است.

مزیت این روش، مشاهده داده های ثبت شده برای سایت خودتان است. البته سرچ کنسول یک رتبه سنج لحظه ای برای هر عبارت دلخواه نیست؛ اطلاعات آن به نمایش های ثبت شده وابسته است و برای بررسی سایت رقبا نیز باید به حساب آن ها دسترسی داشته باشید.

ابزارهای ردیابی رتبه؛ پیگیری کلمات انتخابی

در ابزار ردیابی رتبه، فهرست کلمات مهم را مشخص می کنید تا جایگاه سایت برای همان عبارت ها بررسی شود. بسته به امکانات ابزار، می توانید دستگاه، موقعیت جغرافیایی یا سایر تنظیمات جستجو را انتخاب کنید و تاریخچه تغییرات را ببینید.

این روش برای زمانی کاربرد دارد که می خواهید عملکرد مجموعه ثابتی از کلمات را دنبال کنید. هنگام مقایسه گزارش ها، تنظیمات بررسی را یکسان نگه دارید؛ رتبه ثبت شده برای موبایل در یک موقعیت جغرافیایی، الزاما با نتیجه دسکتاپ در موقعیتی دیگر برابر نیست.

جستجوی دستی؛ مشاهده سریع شکل نتایج

با جستجوی مستقیم یک عبارت می توانید ببینید چه صفحاتی در نتایج حضور دارند و گوگل چه نوع محتوایی نمایش می دهد. این کار برای شناخت رقبا، بررسی عنوان ها و تشخیص حضور مقاله، محصول، ویدیو یا نتایج محلی مفید است.

با این حال، یک جستجوی دستی معیار کافی برای گزارش رتبه نیست. زمان، مکان، دستگاه و سابقه جستجو می توانند روی نتیجه اثر بگذارند. حالت ناشناس مرورگر بخشی از اثر سابقه را کاهش می دهد، اما همه تفاوت های نتایج را حذف نمی کند.

آموزش بررسی رتبه سایت در سرچ کنسول

برای مشاهده رتبه سایت در سرچ کنسول، وارد حسابی شوید که به سایت دسترسی دارد و گزارش Performance یا Search results را باز کنید. سپس مراحل زیر را انجام دهید تا گزارش از حالت کلی به بررسی یک کلمه و صفحه مشخص برسد.

۱. نوع جستجو و بازه گزارش را مشخص کنید

برای بررسی نتایج معمول جستجو، نوع جستجو را روی Web قرار دهید و شاخص Average position را فعال کنید. بهتر است Clicks، Impressions و CTR را هم ببینید تا تغییر جایگاه را در کنار میزان دیده شدن و کلیک بررسی کنید.

برای شروع، بازه ای مثل ۲۸ روز اخیر انتخاب کنید. اگر سایت داده کمی دارد، بازه طولانی تری در نظر بگیرید. هدف این است که تحلیل شما بر چند نمایش پراکنده یا اطلاعات ناتمام تازه ترین روز گزارش تکیه نکند.

۲. کلمه کلیدی و صفحه هدف را جدا کنید

با کمی اسکرول، در تب Queries، عبارت مورد نظر را پیدا کنید و روی آن بزنید تا گزارش به همان عبارت محدود شود. برای جستجوی مستقیم هم می توانید از فیلتر Query استفاده کنید. اگر فقط یک عبارت دقیق را می خواهید، حالت Exact query را انتخاب کنید.

حالا تب Pages را باز کنید تا مشخص شود کدام صفحه برای آن عبارت نمایش گرفته است. با انتخاب صفحه مورد نظر، گزارش را دقیق تر کنید. این مرحله مانع از آن می شود که جایگاه یک مقاله را به اشتباه به صفحه خدمات یا صفحه اصلی نسبت دهید.

۳. شرایط یکسان را در دو دوره مقایسه کنید

اگر مخاطب شما از کشور یا دستگاه مشخصی استفاده می کند، فیلتر Country یا Device را اعمال کنید. سپس در بخش تاریخ، گزینه Compare را انتخاب کنید؛ برای نمونه، ۲۸ روز اخیر را با ۲۸ روز قبل مقایسه کنید.

در هر دو دوره، کلمه، صفحه و سایر فیلترها باید یکسان باشند. اگر داده کافی وجود دارد، تغییر جایگاه را کنار تغییر کلیک و نمایش بخوانید. کم شدن عدد Position معمولا به معنای بهتر شدن جایگاه میانگین است.

Average position چه تفاوتی با رتبه فعلی سایت دارد؟

Average position میانگین جایگاه بالاترین نتیجه سایت یا صفحه شما در نمایش های مربوط به گزارش است. بنابراین، عددی مثل ۷.۴ به این معنا نیست که سایت شما همین حالا برای همه کاربران دقیقا در جایگاه هفتم قرار دارد.

فرض کنید یک صفحه در سه نمایش جداگانه، جایگاه های ۴، ۶ و ۸ داشته باشد. میانگین این سه مشاهده برابر با ۶ است؛ در حالی که کاربری دیگر ممکن است هنگام جستجو، همان صفحه را در جایگاهی متفاوت ببیند.

علاوه بر این، ورود عبارت های جدید به گزارش می تواند میانگین کلی را تغییر دهد. مثلا ممکن است برای چند کلمه تازه در رتبه های پایین تر دیده شوید و عدد میانگین افزایش پیدا کند، در حالی که جایگاه کلمات مهم قبلی ثابت مانده است. برای تشخیص این وضعیت، یک مجموعه ثابت از عبارت ها و صفحات را مقایسه کنید.

در صورتی که قصد یادگیری و آموزش ویدیویی گوگل سرچ کنسول را دارید، می توانید از آموزش های رایگان آکادمی کلیک اول استفاده کنید.

برای بررسی جایگاه کلمات کلیدی چه ابزاری انتخاب کنیم؟

ابزار مناسب باید با نیاز پروژه هماهنگ باشد. برای تحلیل ورودی سایت، سرچ کنسول کاربرد دارد؛ برای ثبت منظم جایگاه کلمات منتخب و مقایسه تاریخچه آن ها، امکانات یک ابزار ردیابی رتبه اهمیت بیشتری پیدا می کند.

ابزارهای فارسی مثل جت سئو

جت سئو یکی از ابزارهای فارسی است که امکاناتی مانند رهگیری رتبه کلمات، بررسی رقبا و تحلیل مشکلات سایت ارائه می کند. در معرفی رسمی این ابزار، بررسی روزانه جایگاه، تاریخچه رتبه و دسته بندی کلمات نیز آمده است.

پیش از انتخاب، تعداد کلمات مورد نیاز، تنظیمات موقعیت جغرافیایی و دستگاه، امکان خروجی گرفتن و شرایط اشتراک را بررسی کنید. رایگان بودن یک قابلیت یا دوره آزمایشی، به معنای رایگان بودن دائمی همه امکانات ابزار نیست.

ابزارهای خارجی مثل Ahrefs Rank Tracker

Ahrefs Rank Tracker برای پیگیری جایگاه کلمات در موقعیت های جغرافیایی مختلف و مقایسه عملکرد با رقبا استفاده می شود. اگر چند بازار یا مجموعه بزرگی از کلمات را مدیریت می کنید، گزارش های مقایسه ای آن می تواند کاربرد داشته باشد.

برای پروژه فارسی، قبل از خرید مطمئن شوید تنظیمات کشور، زبان و دستگاه مورد نیاز شما در دسترس است. تناوب به روز شدن داده ها، سقف کلمات و امکانات گزارش گیری را هم بررسی کنید؛ توجه کنید که تعداد زیاد قابلیت ها به تنهایی معیار انتخاب مناسبی نیست.

جایگاه کلمات مهم سایتتان را بررسی کنید

سایت شما با کدام کلمات دیده می شود؟ از بررسی جایگاه کلمه کلیدی در کلیک اول شروع کنید و وضعیت عبارت های مهم کسب و کارتان را بسنجید.

بررسی جایگاه کلمه کلیدی

چرا رتبه سایت در ابزارها و جستجوی گوگل متفاوت است؟

اختلاف بین گزارش سرچ کنسول، ابزار رتبه سنج و نتیجه ای که خودتان می بینید، همیشه نشانه خطا نیست. این روش ها لزوما داده یکسانی را در زمان و شرایط یکسان اندازه نمی گیرند.

• زمان بررسی: گزارش ابزار ممکن است مربوط به چند ساعت یا چند روز قبل باشد.
• کشور و موقعیت جغرافیایی: محل جستجو می تواند نتایج نمایش داده شده را تغییر دهد.
• نوع دستگاه: نتایج موبایل و دسکتاپ همیشه یکسان نیستند.
• روش محاسبه: سرچ کنسول میانگین نمایش ها را گزارش می کند؛ ابزار رتبه سنج ممکن است یک مشاهده مشخص را ثبت کند.
• نوع نتایج: شمارش لینک های معمولی با نحوه محاسبه جایگاه بعضی عناصر صفحه نتایج تفاوت دارد.

برای مقایسه قابل اتکا، ابتدا کلمه، صفحه، دستگاه و موقعیت را یکسان کنید. سپس روند چند مشاهده متوالی را ببینید. اختلاف یک رتبه در یک بررسی دستی، به تنهایی دلیل کافی برای تغییر محتوا یا ساختار صفحه نیست.

اگر سایت برای یک کلمه پیدا نشد، چه چیزی را بررسی کنیم؟

پیدا نشدن سایت در یک جستجو، با ایندکس نبودن صفحه یکسان نیست. ممکن است صفحه در گوگل ثبت شده باشد، اما برای عبارت انتخابی در محدوده بررسی شما رتبه نداشته باشد یا صفحه دیگری از سایت نمایش داده شود.

ابتدا آدرس دقیق صفحه را در URL Inspection سرچ کنسول بررسی کنید. سپس، برای همان صفحه در گزارش عملکرد به دنبال عبارت های مرتبط بگردید. این کار کمک می کند بین مشکل ایندکس و ضعف جایگاه برای یک کلمه خاص تفاوت بگذارید.

اگر صفحه ایندکس شده است، تناسب موضوع آن با عبارت جستجو و نوع نتایج رقبا را بررسی کنید. همچنین، نبودن یک عبارت در جدول Queries به تنهایی ثابت نمی کند که سایت هرگز برای آن دیده نشده است؛ همه جزئیات جستجوها در این جدول نمایش داده نمی شوند.

چطور از گزارش رتبه برای پیدا کردن فرصت های رشد استفاده کنیم؟

ارزش بررسی رتبه سایت زمانی مشخص می شود که نتیجه آن به یک اقدام روشن برسد. به جای نگاه کردن به یک عدد کلی، کلمات و صفحات را بر اساس نوع مسئله جدا کنید تا بدانید کجا باید محتوا، عنوان یا وضعیت فنی را بررسی کنید.

عبارت های نزدیک به نتایج بالاتر را پیدا کنید

کلماتی که نمایش مرتبط دارند و در محدوده ای مثل جایگاه ۵ تا ۲۰ قرار گرفته اند، می توانند نامزد بررسی باشند. این محدوده یک قاعده قطعی نیست؛ ارزش تجاری عبارت، میزان رقابت و کیفیت صفحه هم در اولویت بندی اهمیت دارند.

برای هر عبارت، صفحه مقصد و چند نتیجه بالاتر را مقایسه کنید. ببینید چه پاسخ، مثال، مشخصات یا اطلاعاتی در صفحه شما کم است. هدف، رفع یک نیاز واقعی است؛ اضافه کردن متن طولانی بدون ارزش تازه، لزوما به بهتر شدن جایگاه کمک نمی کند.

صفحات دارای نمایش بالا و کلیک پایین را بررسی کنید

اگر صفحه نمایش می گیرد اما کلیک کمی دارد، عنوان و توضیح نمایش داده شده را با نیاز مخاطب مقایسه کنید. آیا کاربر می فهمد با ورود به صفحه چه چیزی دریافت می کند؟ آیا عنوان دقیق است یا فقط از چند کلمه کلیدی تشکیل شده است؟

با این حال، CTR پایین همیشه از عنوان ضعیف نمی آید. جایگاه، نوع عبارت، حضور تبلیغات و شکل صفحه نتایج هم روی کلیک اثر دارند. عملکرد را برای عبارت ها و شرایط مشابه بسنجید تا علت کاهش کلیک را اشتباه تشخیص ندهید.

افت رتبه را با زمان تغییرات سایت تطبیق دهید

اگر افت در چند بررسی متوالی ادامه داشت، تاریخ شروع آن را مشخص کنید. سپس ببینید در همان بازه، عنوان، محتوا، آدرس صفحه، لینک های داخلی، قالب یا تنظیمات فنی تغییر کرده است یا نه. همزمانی یک تغییر با افت، نقطه شروع بررسی است و به تنهایی رابطه علت و معلولی را ثابت نمی کند.

بعد، دامنه مشکل را پیدا کنید: فقط یک کلمه افت کرده، یک صفحه ضعیف شده یا تعداد زیادی از صفحات درگیر هستند؟ برای افت گسترده، وضعیت دسترسی سایت، ایندکس، تغییرات تقاضای جستجو و به روزرسانی های گوگل را هم بررسی کنید.

بعد از بررسی رتبه، چگونه جایگاه سایت را بهتر کنیم؟

برای بهبود جایگاه سایت، باید مسئله ای را که از گزارش پیدا کرده اید برطرف کنید. تغییر مداوم عنوان یا افزودن کلمات کلیدی بدون تشخیص مشکل، ارزیابی نتیجه اقدامات را هم دشوارتر می کند.

محتوا را با هدف جستجوی کاربر هماهنگ کنید

ابتدا ببینید کاربر برای عبارت هدف چه چیزی می خواهد: آموزش، مقایسه، قیمت یا خرید؟ اگر بیشتر نتایج مرتبط صفحه محصول هستند، ممکن است یک مقاله عمومی پاسخ مناسبی به همان جستجو نباشد. نوع صفحه و محتوای آن باید با نیاز مخاطب هماهنگ باشد.

سپس پاسخ اصلی را واضح و زود ارائه کنید. اطلاعات قدیمی را اصلاح کنید و فقط در جایی مثال، جدول یا توضیح اضافه کنید که فهم موضوع را بهتر می کند. عنوان و هدینگ ها هم باید مسیر محتوا را نشان دهند و از تکرار بی دلیل عبارت اصلی دور بمانند.

وضعیت فنی، لینک های داخلی و اعتبار صفحه را بررسی کنید

صفحه هدف باید در دسترس باشد و تنظیمات ایندکس، کنونیکال و ریدایرکت آن با هدف شما هماهنگ باشد. نمایش مناسب در موبایل و بارگذاری قابل قبول نیز استفاده از محتوا را آسان تر می کند. مشکل فنی را بر اساس شواهد برطرف کنید، نه صرفا همزمان با مشاهده یک نوسان کوتاه.

از صفحات مرتبط به صفحه هدف لینک بدهید و متن لینک را توصیفی انتخاب کنید. در فعالیت های خارج از سایت هم روی معرفی واقعی کسب و کار و کسب ارجاع مرتبط تمرکز کنید. تعداد بیشتر لینک، به تنهایی نشان دهنده کیفیت یا تضمین کننده رتبه بهتر نیست.

بررسی رتبه چه ارتباطی با افزایش ورودی گوگل دارد؟

بررسی جایگاه به شما کمک می کند وضعیت فعلی صفحات را بشناسید و کلمات مناسب تری برای برنامه بازاریابی انتخاب کنید. با این حال، رتبه، تعداد بازدید و نتیجه کسب و کار سه معیار جدا هستند؛ افزایش یکی، به تنهایی به معنای بهتر شدن دو مورد دیگر نیست.

اگر از کمپین افزایش ورودی گوگل استفاده می کنید، پیش از شروع، کلمه و صفحه هدف را مشخص کنید و وضعیت اولیه آن ها را ثبت کنید. هنگام ارزیابی نیز زمان کمپین را در نظر بگیرید تا افزایش بازدید را بدون شواهد کافی به رشد طبیعی سئو نسبت ندهید. خرید ورودی، تضمین کننده ارتقای رتبه یا فروش نیست.

افزایش ترافیک گوگل به صورت هدفمند

کلمه کلیدی و صفحه هدف را انتخاب کنید و کمپین ورودی گوگل خود را بسازید؛ تعداد بازدید، زمان حضور و صفحات داخلی را متناسب با نیازتان تنظیم کنید.

افزایش ورودی گوگل

سخن پایانی؛ رتبه را به تصمیم قابل اجرا تبدیل کنید

برای بررسی رتبه سایت در گوگل، از یک کلمه و صفحه مشخص شروع کنید. سرچ کنسول را برای تحلیل عملکرد جستجو و ابزار ردیابی را برای پیگیری منظم عبارت های منتخب به کار بگیرید. مقایسه زمانی ارزشمند است که شرایط بررسی در دو دوره یکسان باشد.

در قدم بعد، یک مسئله روشن انتخاب کنید: پاسخ ناقص محتوا، عنوان نامناسب، مشکل فنی یا همپوشانی صفحات. اصلاح را انجام دهید، تاریخ آن را ثبت کنید و با داده کافی نتیجه را بسنجید. این روال کمک می کند بررسی جایگاه از یک عادت روزانه به ابزاری برای تصمیم گیری بهتر تبدیل شود.