مقایسه مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل – اینفوگرافیک

سئو و تبلیغات در گوگل هرکدام مزایا و معایب خاص خود را دارند. در این مقاله قصد داریم ضمن بررسی و معرفی هرکدام از این دو روش، به مقایسه مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل بپردازیم. با ما همراه باشید.

سئو و بهینه سازی سایت یک روش بسیار پرطرفدار بازاریابی در راستای تجارت الکترونیک به حساب می آید. بهبود سئوی سایت نیاز به سرمایه گذاری مطمئن و طولانی مدت برای جذب کاربران از طریق موتورهای جستجو دارد. اما تنها روش جذب کاربران از موتورهای جستجو نیست. روش دیگری که می توانید به وسیله آن سایت خود را به جایگاه اول گوگل برسانید، امکان تبلیغات در گوگل است که یکی از روش های زود بازده و سریع برای جذب مخاطبان بیشتر و افزایش ترافیک سایت یا فروشگاه اینترنتی است.

هر دو این روش ها در بهبود کسب و کار اینترنتی شما موثر هستند. چرا که تنها بازدیدکنندگانی را راهی سایت شما می کنند که به دنبال محصول و یا خدمت ارائه شده توسط شما می شوند و بدین منظور در گوگل به جستجو پرداخته اند. در این مقاله قصد داریم به مقایسه کامل مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل بپردازیم و این دو روش را به صورت کامل تری تعریف نماییم و کمک کنیم تا انتخاب دقیق تر و بهتری در این مورد داشته باشید.

تبلیغات در گوگل

اگر قصد دارید تبلیغات خود را با بهترین قیمت و بالاترین کیفیت در صفحه اول گوگل نمایش دهید، سرویس تبلیغات گوگل ادز کلیک اول بهترین انتخاب برای شماست.

ثبت سفارش تبلیغات گوگل

آشنایی با مفاهیم سئو و تبلیغات در گوگل

حضور در بین اولین نتایچ گوگل می تواند سود بسیار زیادی داشته باشد. حال سوال اصلی اینجاست که وقتی هدف شما جذب بازدیدکننده و مخاطب از گوگل باشد، کدام یک از دو روش مطرح شده برای شما مناسب تر است؟ آیا باید به تبلیغ در گوگل تن بدهید یا تنها بر روی سئوی سایت خود تمرکز کنید؟

پیش از هر توضیح، بیایید نگاهی به صفحه مربوط به نتایج گوگل داشته باشیم. عکس بالا طرح شماتیک همان صفحه ای است که همه ما بارها بارها با آن مواجه شده ایم و به خوبی با آن آشنایی داریم. اما این صفحه ساده، خود دارای دو بخش کاملا متفاوت است. یک بخش تبلیغات کلیکی مرتبط با عبارت جستجو شده شما است و معادل انگلیسی آن Pay Per Click یا PPC نام دارد (به معنای پرداخت به ازای کلیک) و یک بخش دیگر مربوط به نتایج طبیعی مرتبط با عبارت جستجو شده (که در انگلیسی Organic Search یا همان جستجوی طبیعی نام دارد.)

قسمت اول یا همین بخش تبلیغات یکی از منابع درآمدی کمپانی گوگل به حساب می آید. بخش دوم نیز از مهمترین دلایل محبوبیت موتورجستجوی گوگل است. نکته بسیار مهم این است که برای حضور در بخش تبلیغات لازم است بابت هر کلیک، به گوگل پول پرداخت کنید. اما به منظور حضور در نتایج طبیعی با رتبه بالا لازم است که بر روی مفاهیم سئو به صورت دقیق و اصولی کار کنید.

سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی موتورهای جستجو است. به صورت کلی تر، هرگونه فعالیتی که به صورت مستقیم یا غیرمستقیم باعث افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو نظیر گوگل، یاهو، بینگ و … می شود. هدف از سئو سایت، افزایش تعداد کاربران سایت است. میلیون ها کاربر از موتورهای جستجو برای رسیدن به هدف خود در اینترنت استفاده می کنند. این هدف می تواند خرید یک محصول یا پاسخ به یک سوال باشد.

اهمیت سئو به این دلیل است که بسیاری از کاربران، از موتورهای جستجو برای رسیدن به مطلب یا موضوع مورد نظر خودشان استفاده می کنند. از آن جایی که اکثر افراد تنها به نتایج صفحه اول گوگل توجه می کنند، اهمیت حضور در این صفحه خود را بیش از پیش نمایان می سازد. هرچه یک سایت جایگاه بهتری را در جستجوی کاربران به خود اختصاص دهد، می تواند افراد بیشتری را به سمت خود جذب کرده و موفق تر عمل کند.

تبلیغات در گوگل چیست؟

تبلیغات در گوگل یا (Google Ads) امکانی است که کمپانی گوگل در اختیار مدیران سایت ها قرار داده تا با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک، تبلیغات سایت خود را در صفحه اول گوگل قرار دهند. به کمک تبلیغات گوگل، مشتریان بیشتری جذب سایت شما شده و باعث افزایش ورودی گوگل سایت می شود. تبلیغات گوگل یک روش نوین در تبلیغات اینترنتی به شمار می رود و نسبت به روش های دیگر بسیار کارآمدتر و دارای نرخ بازگشت بسیار سریع تر است. در روش تبلیغات در گوگل نیاز به پرداخت هزینه های گزاف نیست و شما می توانید با انتخاب بسته های کم هزینه کار خود را شروع کرده و نتیجه را در کوتاه مدت مشاهده کنید.

تبلیغات در گوگل یکی از قدیمی ترین و پربازده ترین روش های تبلیغات در اینترنت است، تبلیغات در گوگل باعث می شود تا بدون صرف هزینه سئو و بهینه سازی سایت سایت خود را به صورت رایگان در رتبه های اول گوگل ببینید و تنها بابت کلیک هایی که بر روی سایت شما می شود هزینه پرداخت کنید.

برای آن که بهتر متوجه نحوه کارکرد تبلیغات گوگل شوید، بد نیست یک مثال برای شما بیاورم. شما یک کمپین تبلیغاتی راه می اندازید و بودجه خود را 100 دلار تعیین می کنید. سپس یک کلمه کلیدی برای خود مشخص می کنید که هزینه هر کلیک آن 0.2 دلار (برای نمایش در بالاترین جایگاه) است. بنابراین بر اساس این بودجه، گوگل تا 500 کلیک به لینک تبلیغ سایت شما احتصاص خواهد داد. یعنی 500 بازدید کننده روانه سایت شما خواهد شد.

اما پس از اتمام این بودجه اولیه، سایت شما در نتایج جستجو نمایش داده نخواهد شد تا اینکه شما دوباره تبلیغات خود را از نو شروع کنید و هزینه ای به گوگل پرداخت کنید.

در روش تبلیغات گوگل، نیاز به پرداخت هزینه های گزاف نیست و شما می توانید با انتخاب بسته های کم هزینه، کار خود را شروع کرده و نتیجه را در کوتاه مدت مشاهده کنید. شما به عنوان صاحبان کسب و کار تعیین می کنید که به ازای هرکلیکی که روی تبلیغ شما انجام می شود، میزان هزینه آن را پرداخت کنید. گوگل ادز کمک می کند تا زمانی که به فکر ارتقای جایگاه سایت خودتان نسبت به رقبای همتراز خود هستید، طبق بودجه شما بازدید هایی را به سایتتان اختصاص دهد و از این طریق به افزایش نرخ بازدید از سایتتان کمک کند.

مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل – اینفوگرافیک

در اینفوگرافیک زیر، ضمن بررسی و مقایسه مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل، به تفاوت های موجود بین این دو بهتر روش بازاریابی پرداخته شده است.

جهت مشاهده اینفوگرافیک در ابعاد کامل، بر روی این لینک کلیک کنید.

همان طور که متوجه شدید، تبلیغات در گوگل یک روش موقتی، موثر و پرهزینه برای تبلیغات محسوب می شود. اما سئو یک روش طولانی مدت است که در آن شما بابت یک بار هزینه برای همیشه وب سایت خود را نزد گوگل دارای اعتبار می کنید و در نتایج جستجو با یک رتبه خوب نمایش داده خواهید شد. البته توجه داشته باشید که این دو با هم هیچ گونه تداخلی ندارند و شما حتی می توانید همزمان با انجام تبلیغات گوگل، سایت خود را برای موتورهای جستجو نیز بهینه سازی کنید.

مقایسه مفهوم سئو و تبلیغات در گوگل ادوردز

حال که تعریفی مختصر از تبلیغات گوگل و سئو را باهم مرور کردیم، وقت آن رسیده است که مقایسه ای از مفهوم سئو و تبلیغات در گوگل ادز داشته باشیم تا با تفاوت های این دو آشنا شویم.

یکی از مهمترین و بنیادی ترین تفاوت هایی که بین مفهوم سئو و گوگل ادز وجود دارد، نوع سایت هایی است که می توانند روی آن اثر بگذارند. گوگل ادز تنها برای سایت هایی که با Google Adsense همکاری دارند، کارآمد است. این در حالی است که سئو این محدودیت را نداشته و می تواند برای هر سایتی موثر واقع شود.

تفاوت دیگری که بین مفهوم سئو و تبلیغات در گوگل ادز وجود دارد، بحث هزینه های آن است. شما به عنوان یک مدیر سایت اگر تصمیم به انجام سئو گرفته باشید، نیازی نیست که به گوگل هزینه ای را پرداخت کنید. در مقابل تبلیغات گوگل مستلزم پرداخت هزینه است.

مورد بعدی تداوم نتایج حاصل از هرکدام از آن هاست. تبلیغات در گوگل ادز تا زمانی برای شما افزایش ترافیک را به دنبال دارد که هزینه آن را پرداخت می کنید. این فرآیند به محض قطع شدن، متوقف خواهد شد. با این حال سئو یک فرایند متداوم است که نتایج حاصل از آن در بلند مدت هم ماندگاری دارد.

البته فرآیند سئو با همه مزیت هایی که دارد، پیچیده تر و زمان بر تر از تبلیغات گوگل است. شما برای اینکه با سئو به جایگاه اول گوگل برسید، باید زمان زیادی را صرف کنید. در تبلیغات گوگل ادز کافی است یکی از موقعیت های نمایش داده شده را انتخاب کنید تا تبلیغات شما در بالا و پایین صفحات نتایج، نمایش داده شود.

علاوه بر این عملکرد گوگل ادوردز بسیار سریعتر از سئو است. شما با استفاده از تبلیغات گوگل می توانید خیلی سریع کمپین تبلیغاتی خود را راه اندازی کرده و ترافیک قابل توجهی را بدست آورید. این فرایند در سئو مستلزم صرف زمان بیشتری است.

تبلیغات گوگل (Google Ads) قادر است چندین کلمه کلیدی را همزمان مورد هدف قرار دهد، سئو برای این کار به تمرکز بیشتری احتیاج دارد.

میزان هزینه ای که برای تبلیغات گوگل صرف می کنید، به طور مشخص و آنی باز می گردد. بازدهی هزینه های صرف شده در فرآیند سئو، به زمان بیشتری نیاز دارد. سوالی که مطرح می شود این است که بلاخره تبلیغات در گوگل ادوردز بهتر است یا سئو؟ در ادامه به پاسخ این سوال خواهیم پرداخت.

بهترین روش تبلیغاتی برای شما چیست؟

اکنون نوبت این است که به سوال اصلی این مطلب پاسخ دهیم. بالاخره کدام یک از این دو مبارز (سئوسایت و تبلیغات گوگل) روش موثرتری به شمار می آید؟ آیا باید در گوگل تبلیغ کنید یا بر روی سئوی سایت خود فعالیت کنید؟ پاسخ این سوال کاملا به نیازها و میزان بودجه شما بستگی دارد. بدون شک بهترین و موثرترین روش برای بازاریابی این است که شما به صورت همزمان بر روی تبلیغات در گوگل و سئوی سایت تمرکز کنید تا بتوانید هم در حال حاضر و هم در آینده نتایج خوبی را دریافت کرده و مطمئن باشید که به مرور زمان هزینه های بازاریابی شما کاهش پیدا می کند.

با موفقیت فعالیت های سئو و بهینه سازی سایت شما، احتمالا دیگر نیازی به تبلیغات در گوگل نخواهید داشت.

اما اگر که بودجه کافی برای تمرکز بروی هر دو گزینه ندارید، لازم است اهداف و زمانی که دارید را به درستی تعیین کرده و بر این اساس تصمیم خود را بگیرید. آیا قصد دارید به سرعت به درآمد زایی رسیده و کاربران زیادی را جذب سایت خود کنید؟ پس بهترین انتخاب برای شما تبلیغات در گوگل است. آیا می خواهید مطمئن شوید که همیشه سایت شما بازدیدکنندگان جدیدی دارد و در عین حال بخواهید تا جای ممکن در هزینه ها صرفه جویی کنید؟ پس بهتر است که سئو را انتخاب کنید.

آیا قصد دارید برای فروش فصل خود تبلیغ کنید یا آن که بازار کار شما در زمان های مختلف تفاوت می کند، پس احتمالا گوگل ادز برای شما مناسب است. چرا که می توانید به سرعت و بدون تاخیر برای وب سایت خود بازدیدکننده بفرستید و هر زمان هم که خواستید تبلیغ خود را متوقف و دوباره فعال کنید. برای مثال یک فروشگاه پوشاک را در نظر بگیرید.

در ماه های نزدیک به عید نوروز، این فروشگاه مطمئنا شانس فروش بیشتری خواهد داشت و بنابراین، تبلیغات گوگل می تواند یک روش مناسب برای جذب مشتری باشد. خبر خوب برای شما این است که تبلیغات شما می تواند حتی بالاتر از نتایج جستجوی طبیعی نمایش داده شود.

آیا قصد دارید یک وب سایت موفق و مطرح اینترنتی داشته باشید که به عنوان یک منبع اطلاعاتی ارزشمند در زمینه کاری شما دیده شود و همیشه آدم ها برای پیدا کردن جواب سوال های مربوط خود به سراغ آن بیایند؟ تصمیم بسیار مناسبی است. اما بدون یک سئوی درست، اینکار چندان شدنی نخواهد بود. چرا که کاربران به نتایج طبیعی جستجو بیشتر از نتایج تبلیغاتی اعتماد می کنند و اینکه در نتایج طبیعی حضور داشته باشید، به اعتبار سایت شما می افزاید.

آیا قصد دارید فقط و فقط بروی یک کلید واژه مشخص تمرکز داشته باشید که برای شما بسیار سودآور است؟ پس بهتر است که به سراغ گوگل ادز بروید و تبلیغات خود را برای این کلمۀ کلیدی شروع کنید. یا شاید بخواهید در تمام کلمات کلیدی و جستجوهای مرتبط با کار خود دیده شوید و هر مطلب جدید شما به سرعت در صفحات اول جستجو نمایش داده شود؟ پس سئو انتخاب بهتر است، چرا که به سایت شما نزد گوگل اعتبار می بخشد.

تقریبا بین 20 – 30 درصد از کاربران در هنگام جستجو بروی نتایج تبلیغاتی کلیک می کنند و اکثریت آن ها فقط به نتایج واقعی اعتماد بیشتری دارند.

سئوی سایت یا تبلیغات در گوگل، مسئله این است!

حتما شما هم با خواندن مطالب بالا به این فکر افتادید که بلاخره کدام یک بر دیگری برتری دارند؟ ما به عنوان مدیر سایت سئو را انتخاب کنیم یا گوگل ادز؟ خوب است بدانید که هرکدام از این دو مفهوم، مزایا و معایب خودشان را دارند. بهترین انتخاب استفاده از هر دوی آن ها در کنار هم و در بهترین موقعیت است.

سئو در مقایسه با تبلیغات گوگل ادز دیربازده تر است. با این حال راه حلی ماندگار بوده که می تواند نتایج فوق العاده ای را برای سایت شما به همراه داشته باشد. در مقابل گوگل ادز مستلزم صرف هزینه هستند و نسبت به سئو هزینه بیشتری دارند.

هدف ما از مقایسه مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل ادز، رقیب جلوه دادن این دو مفهوم نیست. هر دوی آن ها دو بال برای پرواز یک پرنده هستند. اگر نقاط قوت و ضعف هر دوی آن ها را بدانید، می توانید از آن ها استفاده بهینه تری داشته باشید. در نظر داشته باشید که از این دو ابزار می توان در موقعیت های بخصوص کمک گرفت و هر دو راهگشا هستند.

گوگل ادز برای چه کسانی مناسب است؟

سوالی که در این مبحث مطرح می شود این است که تبلیغات گوگل برای چه کسانی مناسب است و چه کسب وکارهایی می توانند از آن سود ببرند؟ جواب واضح است، تمام کسب و کارها!

این روش تبلیغاتی می تواند برای هر کسب و کاری مفید بوده و در افزایش ترافیک سایت نقش قابل قبولی داشته باشد. با این حال، کسب و کارهایی که خدمات و یا کالایی برای فروش دارند، بیش از سایرین از این روش بهره میبرند. چرا که تبلیغات گوگل قادر است جامعه هدف آن ها را شناسایی کرده و مشتریان بیشتری را به سمت سایت آن ها روانه کند. این همان چیزی است که هر مدیر سایت فروشگاهی می خواهد.

با اینحال تصور نکنید که گوگل ادز تنها برای سایت های فروشگاهی موثر است. سایر افراد که به دنبال برند سازی و افزایش ورودی سایت خود هستند نیز می توانند از این روش تبلیغاتی برای رسیدن به اهداف خود بهره بگیرند.

نحوه یک انتخاب مطمئن

بدون تردید انجام فعالیت های مربوط به سئو به طور اصولی بر روی کلمات درست، در طولانی مدت در افزایش ترافیک سایت شما تاثیرگذار است. در مورد تبلیغات گوگل نیز همین موضوع صدق می کند. اما اگر همچنان در مورد تبلیغات گوگل شک دارید، یک راه مطمئن برای تصمیم گیری وجود دارد.

یک کمپین کوچک برای خود راه اندازی کنید و میزان بازدهی آن را اندازه بگیرید. حتی با صرف کمی وقت و حوصله (و استفاده از گوگل آنالیتیکس که ابزار تحلیلی گوگل است) می توانید دقیقا متوجه شوید که کاربرانی که از طریق تبلیغات گوگل به سایت شما آمده اند چقدر برای کسب و کار شما سودآوری داشته اند و چند درصد از آن ها به مشتریان شما تبدیل شده اند (در واقع نرخ تبدیل کاربر به مشتری چه میزان بوده است).

بدین ترتیب، یک معیار خوب خواهید داشت تا تصمیم بگیرید که آیا تبلیغات گوگل به نفع شماست یا خیر. اگر سود خوبی از این طریق داشتید، پس شکی نیست که باید به تبلیغات خود ادامه دهید تا درآمد شما افزایش یابد. (البته آمار خوب تبلیغات واقعا بدین معنی است که موتور جستجوی گوگل در فروش شما تاثیر خوبی دارد و حتما باید فرآیند سئو را هم جدی تر بگیرید تا مطمئن شوید در طولانی مدت از تبلیغات گوگل بی نیاز خواهید شد و سود بیشتری می کنید.

آیا تبلیغات گوگل و سئو روی هم اثر گذارند؟

سوالات زیادی ممکن است ذهن شما را درگیر کند از جمله اینکه:

• تبلیغات در گوگل روی سئو سایت اثر دارد؟
• لینک هایی که تبلیغات گوگل برای ما می سازد به عنوان بک لینک های سئو شناخته می شود؟
• اثر گذاری تبلیغات گوگل بر روی سئو مستقیم است؟

اگر بخواهیم یک پاسخ قاطع و روشن به این سوالات بدهیم، بدون هیچ حاشیه ای باید بگوییم خیر! قطعا لینک هایی که در گوگل ادز به شما اختصاص داده می شود، به عنوان بک لینک سئو در نظر گرفته نخواهد شد و هیچکدام از ربات های گوگل این لینک های تبلیغاتی را به حساب نمی آورند. چرا که این لینک ها اصطلاحا لینک های Nofollow بوده و از دید ربات های خزنده گوگل مخفی می مانند. بنابراین تبلیغات گوگل نمی تواند رتبه سایتتان را در نتایج نهایی گوگل ارتقا دهد.

نتیجه نهایی

در صورتی که شما قصد نمایش پیدا کردن در نتایج جستجوهای مرتبط را دارید، باید بسته به برنامه بازاریابی و اهداف خود یکی یا هر دو گزینه سئو و تبلیغات گوگل را انتخاب کنید. سئو یک راهکار بازاریابی طولانی مدت است که نیاز به صبر و حوصله دارد، اما در نهایت هزینه های آن کمتر است و به نوعی تضمینی برای ورودی داشتن همیشگی وب سایت شماست. در حالی که گوگل ادز راهی سریع برای جذب ورودی مرتبط به وب سایت و افزایش فروش است، اما هزینه بسیار بالایی دارد.

در نهایت باید بدانید که به دلیل تحریم های بین المللی علیه ایران در طی سالهای اخیر، تبلیغات گوگل برای ایرانیان بسته شده و شما شخصا قادر به انجام تبلیغات در گوگل نیستید و ایجاد این تبلیغات باید به کمک یک واسطه انجام شود که بتواند به حساب های گوگل ادز دسترسی داشته باشد. مجموعه کلیک اول آمادگی دارد که این کار را برای شما انجام دهد، تبلیغات گوگل شما را بهینه کرده و مشاوره های لازم را در اختیار شما قرار دهد.

حال که با مزایا و معایب سئو و تبلیغات در گوگل آشنا شدید، بهتر می توانید به انتخاب یک روش مطمئن و پربازده بپردازید.