توضیحات متا (Meta Description) چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟

در زمان طراحی سایت از تگ های مختلفی در سایت استفاده می شود که یکی از مهم ترین آن ها تگ توضیحات متا یا Meta Description است. کاربر زمانی که یک عنوان را در موتورهای جستجو مثل موتور جستجوی گوگل جستجو می کند، در همان صفحه اول گوگل با 10 لینک روبرو می شود.

مثل این است که 10 مغازه با یک جنس مشابه می بیند. کاربر برای این که روی کدام لینک کلیک کند، باید با خواندن توضیحات متا متقاعد شود که این سایت برای او مفید است. در این مقاله در مورد تاثیر متا دیسکریپشن روی سئو صحبت می کنیم.

Meta Description چیست؟

توضیحات متا یا Meta Description یک توضیح کوتاه از محتوای یک صفحه وب است که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود. این توضیح به کاربران کمک می کند تا بفهمند که صفحه مورد نظر آنها چه اطلاعاتی را ارائه می دهد و آیا ارزش بازدید دارد یا خیر.

توضیحات متا با ارائه یک توضیح مختصر و مفید به کاربر می گوید که با کلیک کردن روی لینک سایت چه اطلاعات و مطالبی را از سایت دریافت می کند. Meta Description در زیر عنوان موقع نمایش نتایج نمایش داده می شود. به طور متوسط تعداد کاراکترهای توضیحات متا 168 تا 175 کاراکتر است.

این تعداد کاراکتر با توجه به عبارتی که کاربر سرچ کرده و به نسبت کل محتوایی که در سایت وجود دارد، ممکن است گوگل تعداد بیشتر یا کمتر این کارکتر را به کاربر نشان می دهد.

نحوه صحیح نگارش متا دیسکریپشن چگونه است؟

توضیحات متا باید به گونه ای نوشته شود که هم جذاب و هم مرتبط باشد. این توضیح نباید بیش از 160 کاراکتر باشد، زیرا گوگل بخش های بیشتر را قطع می کند. Meta Description همچنین نباید تکراری باشد، زیرا این ممکن است باعث کاهش اعتبار سایت شود.

متا دیسکریپشن باید به کاربران دلیل قانع کننده ای بدهد که روی لینک شما کلیک کنند و نه رقبای شما.

متا دیسکریپشن می تواند شامل فراخوان به عمل (CTA) باشد، مانند “بیشتر بخوانید”، “ثبت نام کنید”، “سفارش دهید” و غیره. این CTA ها به کاربران تحریک می کنند که عکس العمل نشان دهند و به اهداف تبدیل شما کمک می کنند.

توضیحات متا همچنین می تواند شامل مزایای ارائه شده توسط شما باشد، مانند “ارسال رایگان”، “گارانتی بازگشت پول”، “پشتیبانی 24/7” و غیره. این مزایا به کاربران نشان می دهند که چرا باید از شما خرید کنند و چه فایده ای برای آنها دارید.

Meta Description نباید فقط یک جمله ساده باشد، بلکه باید یک جمله فروش باشد. متا دیسکریپشن باید به صورت خلاقانه و جذاب نوشته شود، زیرا این یک فرصت است که شما با کاربران خود ارتباط برقرار کنید و آنها را به سایت خود جذب کنید.

توضیحات متا باید حرفه ای و بدون خطای املایی و دستوری باشد، زیرا این نشان دهنده ی قابل اعتماد بودن و حرفه ای بودن شما است. متا دیسکریپشن همچنین باید مناسب با هویت برند و صدای شما باشد، زیرا این به شما کمک می کند تا با مخاطبان خود همخوانی داشته باشید.

تاثیر توضیحات متا بر سئوی سایت

توضیحات متا اگر شامل کلمات کلیدی مناسب باشد، می تواند تاثیر مثبتی بر رتبه بندی سئو داشته باشد. البته برخی از سئو کاران عقیده دارند که توضیحات متا به طور مستقیم روی سئو سایت تاثیری ندارد، پس دلیل استفاده از این تگ برای تاثیر مثبت روی سئو سایت چیست؟

زمانی که توضیحات متا به صورت اصولی و صحیح نوشته شود باعث افزایش نرخ کلیک و افزایش ترافیک سایت می شود، به همین دلیل می توان گفت متا دیسکریپشن به طور غیر مستقیم روی سئو سایت تاثیر دارد.

برای مثال به عنوان یک کاربر تصور کنید که به دنبال خرید یا مقایسه بلیت هواپیما هستید. در صورتی که یک سایت در تگ توضیحات متا به قیمت بلیت هواپیما هم اشاره کرده باشد، برای کلیک کردن به احتمال زیاد این سایت را انتخاب می کنید. در واقع انتخاب صحیح عنوان و نوشتن تگ متای توضیحات دو عامل مهمی هستند که در نگاه اول توجه کاربر را جلب می کند.

زمانی اهمیت استفاده صحیح و اصولی از متا تگ توضیحات مشخص می شود که روی رتبه سایت تاثیر گذاشته، که CTR سایت شما عدد قابل توجهی باشد. هر بار که لینک سایت شما در بین 10 جستجوی اول گوگل نمایش داده می شود یک Impression دارید، اما در صورت نوشتن توضیحات متای خوب کاربر روی لینک کلیک می کند و به همین ترتیب نرخ کلیک (CTR) افزایش پیدا می کند.

عواقب نوشتن توضیحات متا غیر مرتبط با محتوای سایت

تا این جا در مورد اهمیت متا تگ گفتیم که در صورت نوشتن متا تگ خوب، نرخ کلیک بالاتر رفته و باعث افزایش ورودی گوگل می شود. اما توجه داشته باشید که همین متا تگ در صورتی که با محتوای سایت مرتبط نباشد و صرفا بخاطر جذب کاربران برای کلیک گرفتن نوشته شده باشد، تاثیر معکوس خواهد داشتت.

کاربران حتی در نگاه اول هم متوجه غیر مرتبط بودن موضوع سایت با تگ توضیحات می شوند و از سایت خارج می شوند و این یعنی افزایش نرخ پرش (Bounce Rate). با توجه به تحقیقات انجام شده روی سایت های مختلف و طبق الگوریتم Rank Brain همین امر موجب کاهش رتبه سایت می گردد.

نکات مهم برای نوشتن توضیحات متا

در این قسمت به توضیح و آموزش نکات کلیدی و ضروری برای نوشتن متا تگ توضیحات بهینه سازی شده و به صورت اصولی و تاثیر گذار برای افزایش نرخ کلیک می پردازیم.

استفاده بهینه از تعداد کاراکترهای مجاز

در اصل تعداد کاراکترهای توضیحات متا محدودیت ندارد؛ اما گوگل در صفحه نتایج فقط 150 تا 170 کاراکتر را به کاربران نشان می دهد. منظور از بهینه سازی توضیحات متا این است که سعی کنید در ابتدای متن توضیحات متا از کلمات کلیدی مهمی که می خواهید با این کلمات سایت دیده شود، استفاده کنید.

اگر متنی که برای تگ متا می نویسید بیشتر از تعداد مجاز و استاندارد باشد فقط ابتدای متن به کاربر نمایش داده می شود و بقیه متن به صورت (…) در ادامه قرار می گیرد.

منحصر بفرد بودن (Unique) توضیحات متا

هر صفحه از سایت باید دارای توضیحات منحصر بفرد و متفاوت باشد. منظور این است که Meta Description را برای صفحات داخلی و صفحه اصلی به صورت جداگانه و منحصر بفرد بنویسید.

در گذشته وقتی سایت ها در گوگل وب مستر آنالیز و بررسی می شد، گوگل سایت هایی که توضیحات متای یکسان داشتند را در قسمت HTML improvement، این متا را به صورت هایلات شده نشان می داد. در حال حاضر با آپدیت شدن سرچ کنسول این ابزار از دسترس خارج شده است.

منظور این است زمانی که توضیحات متای دو صفحه با یکدیگر متفاوت باشد، تجربه کاربری (UX) (User Experience) بهتری را به کاربر منتقل می کند. چون که هر صفحه سایت دارای محتوای منحصر بفرد و جدیدی است، توضیحات متا نیز باید یکتا و جدید و مجزا باشد.

نکته مهم برای سایت هایی که بیش از 100 صفحه دارند، این است که نمی توان همه برای صفحات سایت توضیحات متا نوشت. در این گونه موارد بهتر است که فقط برای صفحه اول و صفحات اصلی سایت توضیحات متا را به صورت کامل و اصولی بنویسید. در موارد پیشرفته تر می توانید از الگوریتم های کدنویسی استفاده کنید، تا بر اساس محتوایی که در صفحات مختلف سایت وجود دارد متا دیسکریپشن مناسب را به کاربر نشان دهد.

استفاده از کلمات کلیدی مناسب در توضیحات متا

دلیل اهمیت استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا این است که موتورهای جستجو متوجه استفاده از کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن می شوند و موقع نمایش لینک سایت در نتایج جستجو این کلمات به صورت بولد در می آید. همین امر موجب جلب نظر کاربر و نشان دهنده تطابق کلمات کلیدی با محتوای سایت می شود.

نوشتن عبارات جذاب در Meta Description را فراموش نکنید.

همان طور که گفته شد نوشتن توضیحات متا باعث می شود که کاربران به سمت سایت شما جذب شوند، بنابراین Meta Description باید به گونه ای جذاب و متفاوت از سایت های رقبا باشد تا نظر کاربران را جلب کند.

برای این کار بهتر است که از کلمات و عبارات تخصصی و مرتبط با کسب و کارتان استفاده کنید تا اطلاعات و مطالبی جدید را به کاربر انتقال دهید تا متوجه جدید و به روز بودن محتوای صفحات سایت شما شوند و تمایز را احساس کند.

استفاده از کاراکترهای ریاضی را فراموش کنید.

ساده نویسی مهم ترین اصل هم در تولید محتوا و هم در نوشتن متای توضیحات است. زمان نوشتن تگ توضیحات استفاده از کاراکترهای ریاضی را به کل فراموش کنید. کاراکترهایی مثل +، – ، ” توسط موتورهای جستجو به صورت کد برنامه نویسی HTML شناخته می شود و ممکن است گوگل هم این کاراکترها را نادیده بگیرد و به اشتباه گمان کند که توضیحات متا را اصلا ننوشته اید.

در توضیحات متا Call to Action داشته باشید.

زمانی که در Meta Description از کاربران چیزی نخواهید مثل این است که این توضیحات عملا بی فایده و بی اثر است. مثلا در توضیحات متا بنویسید که با خواندن این مقاله تاثیر تولید محتوا در افزایش فروش را درک خواهید کرد. یا بنویسید: با خواندن و دانلود این کتاب می توانید مفاهیم سئو را از مبتدی تا پیشرفته یاد بگیرید.

مشخصات محصولاتتان را ذکر کنید

برخی محصولات حتما ویژگی و خصوصیات منحصر بفردی دارند که ممکن است برای کاربران جذاب باشد. اگر سایت فروشگاهی دارید در توضیحات متا خصوصیات ویژه و جذاب محصولتان را ذکر کنید. برای نشان دادن و اضافه کردن مشخصات بیشتر محصولات می توانید از زبان نشانه گذاری (کدهای اسکیما) هم استفاده کنید. ایجاد این فضا برای کاربران جذابیت بیشتری دارد و احتمال کلیک کردن را افزایش می دهد.

Meta Description در سیستم مدیریت محتوای وردپرس

طراحی سایت با سیستم مدیریت محتوای وردپرس (CMS) یکی از روش های رایج در طراحی سایت است که سایر طراحان سایت نیز عقیده دارند طراحی سایت با وردپرس در مقایسه با روش های دیگر موفقیت بیشتری از نظر سئو دارد.

دلیل موفقیت سایت های وردپرسی رعایت استاندارهای مربوط به آدرس دهی در سایت و نصب افزونه های قدرتمند است. برای مثال یکی از افزونه های قدرتمند در سایت وردپرسی افزونه YOAST است. با استفاده از این افزونه می توانید برای هر صفحه عنوان و توضیحات متا به صورت جداگانه تعیین کنید.

نکتات تاثیر گذار در Meta Description

تا این جا متوجه شدیم که نوشتن متای توضیحات تا چه اندازه تاثیر گذار و مهم است. در ادامه نکات واضح تری برای نوشتن اصولی Meta Description را توضیح می دهم.

• جملات تاثیر گذار در افزایش کلیک: استفاده از جملات جذاب و تاثیر گذار می تواند شانس کلیک کردن روی سایت را افزایش دهید. برای مثال هنگام توصیف بنویسید: ” خرید این محصول همراه با ارسال رایگان”. “دانلود این کتاب همراه با ویدئوی آموزشی و تخصصی”.
• به کاربر بگویید قرار است چه محتوایی ببیند: واضح و شفاف و البته راست بگویید که کاربر با کلیک روی لینک سایت قرار است که چه محتوا، چه عکس ها و مطالبی را ببیند. در نوشتن توضیحات متا واقع بین و راستگو باشید تا نرخ پرش تا حد ممکن کاهش یابد.
• تاثیر استفاده از کلمات مترادف را دست کم نگیرید: قبل از پرداختن به این نکته پیشنهاد می کنم که یک عبارت یا کلمه مرتبط با سایتتان را در گوگل سرچ کنید. می بینید که یک لیست از کلمات و عباراتی که کاربران دیگر جستجو کرده اند را گوگل پیشنهاد می کند. این عبارات و کلمات پیشنهادی یا کلمات مترادف کلماتی هستند که برای نوشتن یک متای توضیحات کمک کننده و تاثیر گذار است. نوشتن کلمات مترادف نه تنها در جذب کاربران برای کلیک، بلکه برای کسب رتبه در عبارات مشابه به علاوه گرفتن رتبه در کلمات کلیدی هم تاثیر گذار است.