راهنمای جامع روانشناسی رنگ در کسب و کار
روانشناسی رنگ ها تحقیقاتی است که تاثیر رنگ ها روی تصمیم گیری فرد یا جذب یک کاربر یا مخاطب را تحلیل و بررسی می کند. با استفاده از تحقیقات روانشناسی که روی افراد و کاربران مختلف انجام شده با دید بازتر و شناخت بهتر می توانید برای انتخاب رنگ برند، قالب سایت یا رنگ فونت و … آن اقدام کنید. اهمیت روانشناسی رنگ در کسب و کارها تا حدی افزایش یافته که به عنوان یک حوزه تخصصی و مهم به آن پرداخته می شود.
همه ما با دیدن رنگ ها حس و عکس العمل های مختلفی داریم. در صورتی که قصد راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی یا برند سازی را دارید، شناخت کافی از رنگ ها و تاثیر آن ها اهمیت زیادی دارد. روانشناسی رنگ شاخه ای از روانشناسی است که هدف آن بررسی و شناساندن تاثیر رنگ ها بر تصمیم گیری بهتر در استراتژی کسب و کار است. هر رنگ قدرت و تاثیر منحصر به فرد خود را دارد که می توانید از این قدرت برای برند سازی بهتر کسب و کار خود استفاده کنید.
با وجود این که طراحی لوگو می تواند نشان دهنده هویت و نماد یک کسب و کار باشد، اما انتخاب رنگ مناسب تاثیر بهتر در ماندگاری آن در ذهن مخاطبین دارد. در این مقاله به طور کامل با نکات مهم انتخاب رنگ و تاثیر بهتر آن در برند سازی و قالب و رنگ سایت آشنا می شویم. با کلیک اول همراه باشید.
روانشناسی رنگ ها چیست؟
روانشناسی رنگ ها تحقیقاتی است که تاثیر رنگ ها روی تصمیم گیری فرد یا جذب یک کاربر یا مخاطب را تحلیل و بررسی می کند. با استفاده از تحقیقات روانشناسی که روی افراد و کاربران مختلف انجام شده با دید بازتر و شناخت بهتر می توانید برای انتخاب رنگ برند، قالب سایت یا رنگ فونت و … آن اقدام کنید. اهمیت روانشناسی رنگ در کسب و کارها تا حدی افزایش یافته که به عنوان یک حوزه تخصصی و مهم به آن پرداخته می شود.
به طور کلی یک لوگو شامل طرح و خط های مختلف است که ممکن است در صورت صحیح طراحی شدن باعث ماندگاری در ذهن کاربران شود. اما انتخاب و استفاده از رنگ متناسب با نوع کسب و کار تاثیر بسیار بیشتری در به خاطر سپردن آن کسب و کار یا برند دارد. در واقع اگر رنگ هایی برای طراحی لوگو یا برند خود استفاده کنید تاثیر پذیری آن تا حد زیادی افزایش خواهد یافت.
تاثیر روانشناسی رنگ ها روی کسب و کارهای اینترنتی چیست؟
همه ما با دیدن رنگ های مختلف احساسات و عکس العمل و رفتارهای متفاوتی داریم. برای مثال انتخاب ظروف یا سفره آبی برای مصرف غذا می تواند باعث کاهش اشتها شود. در عوض رنگ هایی با تم قرمز باعث افزایش اشتها می شود. به همین دلیل می توان گفت رعایت و استفاده از روانشناسی بیزینس می تواند تاثیر زیادی در افزایش جذب مشتری و جلب نظر کاربران داشته باشد.
به گونه ای که کاربر ترغیب می شود پست شما در اینستاگرام را ببینند، در صفحه ای از سایت باقی بماند و سپس اقدام به خرید کند. طبق تحقیقات و بررسی های انجام شده 93 درصد از کاربران ظاهر را می بینند و تشخیص می دهند که حوزه فعالیت و کسب و کارتان چیست. همچنین 85 درصد از کاربران انتخاب رنگ مناسب را برای انتخاب محصول و خرید آن موثر می دانند.
چگونه از رنگ مناسب استفاده کنیم؟
هنرمندان به راحتی و با یک نگاه می توانند هارمونی بین رنگ ها را تعیین کرده و رنگ مناسب را انتخاب کنند. اما این کار برای افراد در حوزه های صنعتی و کسب و کارهای فنی دشوار است. به همین دلیل باید برای انتخاب و استفاده از رنگ ها، ابتدا مراحل زیر را طی کنید:
شناخت چرخه رنگ ها
چرخه رنگ ها از سه رنگ اصلی زرد و آبی و قرمز تشکیل می شود. با ترکیب کردن این سه رنگ با یک دیگر به رنگ های فرعی زیادی می رسید. سپس با ترکیب کردن این رنگ های فرعی به میزان مساوی با یک دیگر رنگ های ترکیبی به دست می آید. با ترکیب کردن رنگ های ترکیبی رنگ های جدید ایجاد شده و چرخه رنگ تکمیل می شود.
شناخت رابطه رنگ ها با یک دیگر
سال های سال است روانشناسی رنگ ها و تاثیر آن ها بررسی و تحلیل می شود، اما به طور کلی می توان گفت تاثیر رنگ ها روی هر فرد نسبی است. در واقع نمی توان گفت رنگ آبی روی همه افراد یک تاثیر و ایجاد یک احساس دارد.
اما به طور کلی چیزی که روی همه افراد به یک اندازه و نسبتا مشابه تاثیر می گذارد، احساسی است که ترکیب رنگ ها کنار یک دیگر به افراد می دهد. به طور کلی در چرخه رنگ 12 رنگ وجود دارد. با ترکیب این رنگ ها می توان آثار زیبایی خلق کرد که بسیار جذاب است.
رنگ های مکمل
در چرخه رنگ، رنگ هایی که روبروی یک دیگر قرار دارند، کاملا با یک دیگر متفاوت هستند. به همین دلیل یک دیگر را کامل می کنند. همین تفاوت رنگ ها با یک دیگر کنار یک دیگر بسیار زیبا و جذاب می شوند. به ویژه زمانی که از یک رنگ به عنوان رنگ اصلی و از رنگ دیگر به عنوان مکمل آن استفاده کنید.
رنگ های سه گانه، مثلث متساوی الاضلاع
از متصل کردن سه رنگ با یک دیگر رنگی به دست می آید که بسیار جذاب و زیبا به نظر می رسند. برای مثال همه ما در کتاب های دوران کودکی به رنگ های آبی، زرد و قرمز علاقه داشته ایم. ترکیب رنگ های سه گانه کنار یک دیگر هارمونی بسیار زیبایی ایجاد می کند.
رنگ های سه گانه، مثلث متساوی الساقین
برای به دست آوردن رنگ های سه گانه مثلث متساوی الساقین ابتدا هر رنگی که دوست دارید انتخاب کنید. سپس رنگ مکمل روبروی آن را انتخاب کنید. در نهایت، رنگ هایی که در دو طرف رنگ مکمل می بینید، رنگ های سه گانه مثلث متساوی الساقین را تشکیل می دهد.
رنگ های مشابه
در چرخه رنگ به رنگ هایی که کنار یک دیگر قرار می گیرند، رنگ های مشابه می گویند. سه رنگ یا دو رنگ از رنگ هایی که کنار یک دیگر قرار گرفته اند را با یک دیگر ترکیب کنید. نتیجه نهایی بسیار زیبا خواهد شد. چون که تمام رنگ های مشابه دارای یک تناژ هستند.
تینت و سایه چیست؟
رنگ هایی که تاکنون معرفی کردیم، رنگ های خام (Hue) هستند. برای این که چرخه رنگی بزرگ تر و متنوعی داشته باشیم کافی است به هر رنگ کمی سیاه و سفید اضافه کنیم. به ترکیب رنگ مشکی با رنگ خام سایه و به ترکیب رنگ سفید با رنگ خام تینت گفته می شود.
روانشناسی رنگ های سرد و گرم
به طور کلی رنگ ها به دو دسته رنگ های گرم و سرد تقسیم می شود. برای به دست آوردن رنگ های گرم باید کمی رنگ زرد یا قرمز را به رنگ مورد نظر اضافه کنید. برای ایجاد رنگ های سرد نیز باید کمی رنگ آبی به آن رنگ اضافه نمایید.
نکته حائز اهمیت در روانشناسی رنگ ها در کسب و کار این است که رنگ های سرد همیشه در پس زمینه قرار می گیرد. سپس هر چیزی که قرار است در مرکز توجه قرار بگیرد در آن از رنگ های گرم استفاده می شود.
روانشناسی رنگ در بازاریابی
با توجه به توضیحاتی که از ابتدای مقاله تاکنون به آن پرداخته شد، رنگ ها ابزاری هستند که روی طرز فکر و رفتار افراد تاثیر می گذارد. رنگ ها می توانند به صورت مستقیم باعث شوند که به کجا نگاه کنید؟ به چه چیزی نگاه کنید؟ و در نهایت چه احساسی داشته باشید؟ به طور کلی دنیای رنگ ها کمک می کند تا بفهمیم چه چیزی از دیگری مهم تر است.
همچنین با شناخت رنگ ها و استفاده صحیح از آن ها می توانید روی مخاطبان خود تاثیر بگذارید. به همین جهت می توان گفت داشتن هویت بصری برند و استفاده از رنگ ها اهمیت زیادی دارد.
هویت بصری برند چیست؟
منظور از هویت برند، شخصیت یک برند است. به طور کلی مجموعه موضوعاتی که به صورت مستقیم مخاطب را یاد کسب و کار شما می اندازد، هویت یک برند است. به همین جهت حتی برای تولید محتوا و انتشار مقاله هم باید به انتخاب رنگ، لوگو، تبلیغات، وب سایت، و شبکه های اجتماعی و … برای تعیین هویت بصری توجه داشته باشید.
به همین جهت ممکن است نتیجه گیری در مورد این موضوع که رنگ زرد باعث تشدید استرس و رنگ آبی باعث ایجاد اعتماد و … می شود، بی اهمیت باشد. برای مثال حتما شما هم رنگ لوگوی شرکت ایرانسل و تنوع رنگی موجود در لوگوی شرکت گوگل شده اید.
اهمیت انتخاب رنگ در طراحی سایت
وقتی که رنگ تک تک اجزای سایت را به درستی انتخاب کنید، تاثیر زیادی در افزایش فروش از طریق سایت خواهد داشت. قبلا در ابتدای مقاله تاکنون در مورد چرخه رنگ و انتخاب رنگ های متضاد و هارمونی با یک دیگر به طور کامل آشنا شدیم. در این قسمت نیز به انتخاب رنگ ها برای طراحی سایت برای فروش بیشتر می پردازیم. برای شروع طراحی سایت باید به نکات زیر توجه داشته باشید:
طراحی سایت برای چه کسی؟
در قدم اول باید بدانید و بررسی کنید که برای چه مخاطبی سایت را طراحی می کنید؟ مخاطبان شما زن هستند یا مرد؟ چرا شما را دنبال می کنند؟ چند ساله هستند؟ و … آیا رنگ هایی که انتخاب می کنید، برای آن ها جذاب است یا خیر؟ برای مثالی برای طراحی سایت طلا در صورتی که از رنگ صورتی برای المان های مختلف و دکمه های آن استفاده کنید، مخاطب احساس می کند که طلاها تقلبی هستند.
همچنین برای مثال اندروید یکی از بهترین ویژگی هایی که برای موبایل های خود تعبیه کرده، امکان استفاده از این سیستم برای افراد کم بینا یا نا بینا است. با اعمال تنظیمات مورد نظر و تغییر رنگ اندروید این مخاطبان می توانند به راحتی از آن استفاده می کنند.
تاثیر رنگ ها در طراحی رابط کاربری (UI)
رابط کاربری یا User Interface همان طور که از نام آن پیداست یک رابط میان کاربر با سیستم یا محصول است. در واقع کاربران هر چیزی در سایت می بیند که یا به کمک آن با محصول یا خدمات شما ارتباط برقرار می کند، جزء حوزه رابط کاربری محسوب می شود. این المان ها و عناصر شامل تصاویر، رنگ ها، سایز دکمه ها، فاصله ها، هماهنگی و فاصله بین متن ها، نمودارها، رنگ دکمه ها، ماژول ها، جدول ها، ویدیوها و … است.
برای مثال در صورتی که یک سایت فروشگاهی دارید، برای ترغیب کاربران برای خرید می توانید دکمه هایی مانند ادامه مطلب، توضیحات بیشتر، رنگ لوگو، و مهم تر از همه دکمه افزودن به سبد خرید را با رنگ قرمز طراحی کنید. این کار سبب می شود مشتری در نگاه اول هر توضیح و دکمه ای را هم که ندیده باشد، دکمه افزودن به سبد خرید را ببینند.
این نکته اهمیت زیادی برای افزایش CTA دارد. با این روش مخاطب را به صورت مستقیم دعوت می کنید که کاری شما می خواهید را برایتان انجام دهد. بنابراین باید در این مرحله به انتخاب رنگ توجه کافی داشته باشید. باید رنگی را انتخاب کنید که تضاد بیشتری با سایر رنگ های موجود در صفحه سایت را دارد.
هر برند یک رنگ سازمانی
حتما برای شما هم این سوال وجود دارد که چرا هر برند یا شرکت یا تولید کننده یک رنگ سازمانی منحصر به فرد دارد؟
اگر قصد شما از خواندن این مقاله شناخت رنگ ها و تاثیر آن در کسب و کار است، باید بدانید که در پس استفاده از هر رنگ دنیای از دلیل و حرف وجود دارد. به همین دلیل در ادامه به معرفی رواشناسی برخی از رنگ ها می پردازیم.
روانشناسی رنگ قرمز
اگر می خواهید کاربران در نگاه اول جذب شوند یا عمل خاصی انجام دهند، از رنگ قرمز استفاده کنید. این کار برای افزایش فروش سایت هایی که ارسال رایگان دارند یا خدماتی را با تخفیف عرضه می کنند، مناسب است. اما توجه داشته باشید که در انتخاب این رنگ زیاده روی نکنید؛ به این دلیل که با گذشت زمان ممکن است این کار تاثیر منفی روی مخاطب بگذارد و از اعتماد او کاسته شود.
برای مثال استفاده از این رنگ باعث افزایش اشتها نیز می شود. به همین دلیل برندهای خوراکی مانند کوکا کولا و مک دونالد از این رنگ استفاده می کنند.
روانشناسی رنگ زرد
رنگ زرد نشان دهنده احساس امنیت، مثبت اندیشی، دوستی و محبت است. همچنین با ایجاد حس نشاط و گرما ما را یاد گرما و تابستان می اندازد. در واقع به مشتری و کاربر با دیدن این رنگ احساس آرامش هدیه می کنید.
روانشناسی رنگ بنفش
با دیدن و استفاده از رنگ بنفش یک فضای راز آلود و فریبنده به مخاطب القا می کند. اما از طرفی استفاده از این رنگ به مخاطب فضای ایده پردازی می دهد. به همین دلیل سازمان ها و شرکت های نوپا و استارت آپ ها معمولا از این رنگ استفاده می کننند. علاوه بر این، توجه داشته باشید که استفاده زیاد از رنگ بنفش باعث می شود که مخاطب مدام در ذهن خود و ایده و آمال خود عرق شده و حواسش و تمرکز فرد کاهش یابد.
روانشناسی رنگ آبی
رنگ آبی یکی از محبوب ترین رنگ هایی است که طرفداران زیادی دارد. استفاده از این رنگ باعث احساس آرامش، و افزایش اعتماد مخاطبان می شود. به همین دلیل باعث ایجاد یک رابطه در بازاریابی می شود. برای مثال رنگ قالب در سیستم مدیریت محتوا وردپرس رنگ آبی است. در واقع مشتریان و مخاطبان با دیدن رنگ آبی برای طراحی سایت به وردپرس اعتماد می کنند. همچنین توجه داشته باشید که رنگ آبی جزء رنگ های سرد محسوب می شود و استفاده بیش از حد آن احساس منفی در مخاطب ایجاد می کند.
روانشناسی رنگ نارنجی
رنگ زرد با توجه به این که جزئی از طیف رنگ زرد و ترکیب قرمز محسوب می شود، باعث انتقال حس گرما می شود. با دیدن رنگ نارنجی حس گرما و زنده بودن به ما دست می دهد. همچنین با دیدن رنگ نارنجی باعث انتقال حس صمیمت و گرما به مخاطبان می شود. برای مثال سایت آمازون از رنگ نارنجی استفاده می کند و به مخاطبان این احساس را منتقل می کند که خرید از آمازون آسان و سرگرم کننده خواهد بود.
روانشناسی رنگ سفید
رنگ سفید یک رنگ کاملا خالص و کامل است و به همین نماد پاکی و صلح است. رنگ سفید به مخاطب حس تازگی و شروع القا می کند و سمبل ایده پردازی و رویا بافی نیز است. اما به طور کلی رنگ سفید تکمیل کننده تمام رنگ ها است و استفاده از آن کنار رنگ های دیگر می تواند احساسات مختلفی را در هر فرد ایجاد کند. اما توجه داشته باشید که استفاده زیاد از این رنگ باعث حس پوچی و انزوا می شود.
روانشناسی رنگ سبز
رنگ سبز یک رنگ هارمونی و سرشار از توازن است. این رنگ کمک می کند که درست و غلط را بهتر بتوانیم تشخیص دهیم. همه ما رنگ سبز را بیشتر از رنگ های دیگر در طبیعت دیده ایم. به همین دلیل دیدن این رنگ باعث حس آرامش و سکون می شود. برای مثال سایت استار باکس از رنگ سبز در سایتش استفاده می کند تا نشان دهد که حس طبیعی بودن محصولاتش به کاربران منتقل کند.
روانشناسی رنگ طوسی
رنگ طوسی نشان دهنده هماهنگی و توازن است. استفاده از این رنگ به صورت همزمان می تواند هیچ حسی در مخاطب ایجاد نکند. همچنین باعث ایجاد حس خنثی بودن کاربر می شود. به همین جهت می توانید از این رنگ برای طراحی هدر سایت، طراحی گرافیکی و طراحی محصولاتی که باید به طیف وسیعی از کاربران نمایش داده شود، استفاده می شود.
برای مثال برند اپل برای معرفی محصولات و ارائه تبلیغات خود از رنگ طوسی/ سیلور استفاده می کند. استفاده از این رنگ این احساس را به مخاطب القا می کند که همه مخاطبان را راضی نگه می دارد.
روانشناسی رنگ صورتی
بسیاری از هنرمندان رنگ صورتی را یک ورژن رام شده از رنگ قرمز می دانند. رنگ صورتی نشان دهنده یک عشق بی پایان است. اما بر خلاف رنگ قرمز، رنگ صورتی به جای این که شما را تحریک کند، باعث ایجاد حس آرامش می شود. رنگ صورتی بهترین رنگ برای نشان دادن مراقبت، درک شدن و برطرف کننده نیاز مخاطبین است. اما باید توجه داشته باشید که استفاده زیاد از رنگ صورتی باعث ایجاد حس بی تجربگی و ضعیف بودن می شود.
روانشناسی رنگ طلایی
رنگ طلایی نشان دهنده چندین خصوصیت، لوکس بودن، جذابیت، اعتماد به نفس، و ثروت است. اما توصیه می شود از این رنگ به عنوان رنگ پس زمینه استفاده نکنید. برای مثال برند ساعت رولکس برای نشان دادن حس لوکس بودن از ترکیب رنگ طلایی، سفید و مشکی استفاده می کند.
روانشناسی رنگ سیاه
رنگ مشکی بر خلاف این که ممکن است در نگاه اول باعث حس تلخی و مرگ شود. اما به طور کلی نشان دهنده جدیت، استقلال، و حتی لوکس بودن است. اکثر برندهای معتبر و معروف مانند BMW از رنگ سیاه استفاده می کنند. اما توجه داشته باشید که در استفاده از این رنگ نیز تعادل را رعایت کنید تا حس قدرت به مخاطب منتقل شود.
سخن پایانی
در این مقاله با پر کاربردترین رنگ هایی که برای سایت های مختلف استفاده می شود، آشنا شدیم . برای انتخاب تخصصی رنگ های مختلف و متناسب با نیاز خود می توانید از سایت های زیر نیز کمک بگیرید.
با این وجود زمان طراحی سایت و رابط کاربری چندین رنگ را امتحان کنید و عکس العمل مخاطبان را بررسی کنید. سایت هایی که در انتخاب رنگ به شما کمک می کنند، عبارتند از:
