تولید محتوای ویدیویی چیست؟ راهنمای استفاده از ویدیو برای رشد کسب و کار

تولید محتوای ویدیویی یکی از کاربردی ترین روش ها برای معرفی محصول، آموزش مخاطب، توضیح خدمات و ایجاد ارتباط بهتر با کاربران است. ویدیو می تواند یک پیام پیچیده را ساده تر منتقل کند و به کاربر کمک کند در زمان کوتاه تری با موضوع، برند یا پیشنهاد شما آشنا شود.

با این حال، ساخت ویدیو فقط به معنی فیلمبرداری و انتشار یک فایل در یوتیوب، آپارات یا شبکه های اجتماعی نیست. برای اینکه ویدیو نتیجه بهتری داشته باشد، باید هدف محتوا، مخاطب، سناریو، کیفیت تصویر و صدا، عنوان، توضیحات، کاور و مسیر انتشار آن مشخص باشد. در این مقاله بررسی می کنیم تولید محتوای ویدیویی چیست، چه کاربردهایی دارد و چطور می توان از آن برای بهتر دیده شدن کسب و کار استفاده کرد.

افزایش بازدید ویدیو

اگر می خواهید بازدید ویدیوی خود را پلتفرم های ویدیویی افزایش داده و باعث بهبود آمار کانال خود شوید، ابزار افزایش بازدید ویدیو کلیک اول بهترین انتخاب برای شماست.

افزایش بازدید ویدیو

بازاریابی ویدیویی چیست؟

بازاریابی ویدیویی یا Video Marketing یعنی استفاده از ویدیو برای معرفی برند، آموزش کاربر، توضیح محصول، نمایش تجربه مشتری یا هدایت مخاطب به یک اقدام مشخص. این اقدام می تواند بازدید از سایت، ثبت نام، مشاهده محصول، دنبال کردن کانال، تماس با مجموعه یا خرید باشد.

تفاوت بازاریابی ویدیویی با انتشار ساده ویدیو این است که در ویدیو مارکتینگ، هر ویدیو با هدف مشخص تولید می شود. قبل از ساخت ویدیو باید بدانید قرار است چه پیامی منتقل شود، مخاطب چه نیازی دارد، ویدیو در کدام پلتفرم منتشر می شود و بعد از دیدن ویدیو چه اقدامی از کاربر انتظار دارید.

چرا تولید محتوای ویدیویی برای کسب و کارها مهم است؟

کاربران معمولا با ویدیو سریع تر ارتباط می گیرند، چون تصویر، صدا، حرکت و روایت همزمان درگیر می شوند. یک محتوای ویدیویی خوب می تواند نحوه استفاده از محصول، مزایای یک خدمت یا تجربه واقعی مشتری را بهتر از یک متن طولانی و خسته کننده توضیح دهد.

از طرفی، ویدیو در پلتفرم های مختلف قابل استفاده است؛ می توانید آن را در سایت، یوتیوب، آپارات، اینستاگرام، لینکدین، تردز یا حتی صفحه فرود کمپین های تبلیغاتی قرار دهید. همین انعطاف باعث می شود تولید محتوای ویدیویی برای آموزش، معرفی برند، فروش، پشتیبانی و افزایش اعتماد کاربر کاربرد داشته باشد.

افزایش بازدید یوتیوب

اگر در یوتیوب فعالیت می کنید و به بازدید، لایک، کامنت، واچ تایم یا سابسکرایبر بیشتری نیاز دارید، می توانید از خدمات افزایش بازدید یوتیوب کلیک اول استفاده کنید.

افزایش بازدید یوتیوب

شرط موفقیت از طریق این نوع بازاریابی طراحی پلن کسب و کار و اجرای موارد استراتژیک و ضروری از طریق محتوای ویدیویی است. قبل از این که شروع به تولید محتوای ویدیویی کنید باید اطلاع داشته باشید که چه نوع ویدیویی و چه چیزی باعث کلیک کردن و دیده شدن ویدیو می شود؟ روش های زیر برخی از متدهای تاثیر گذاری هستند که در رشد و ارتقاء بیزینس های بزرگ اجرا شده و تاثیر گذار بوده است.

چرا عده ای به سراغ بازاریابی ویدیویی نمی روند؟

یکی از مهم ترین دلایلی که باعث می شود بسیاری از کسب و کارها به سراغ تولید محتوای ویدیویی نروند، تصور سخت و پرهزینه بودن این مسیر است.

بسیاری فکر می کنند برای شروع حتما باید تجهیزات حرفه ای، استودیو، تیم تدوین و بودجه سنگین داشته باشند؛ در حالی که برای شروع، یک ایده مشخص، سناریوی ساده، تصویر قابل قبول و صدای واضح هم می تواند کافی باشد. البته تولید ویدیو به مهارت و برنامه ریزی نیاز دارد، اما همیشه لازم نیست از همان ابتدا سراغ مدل های پیچیده و پرهزینه بروید.

مراحل تولید محتوای ویدیویی

برای تولید یک ویدیوی قابل استفاده، بهتر است قبل از شروع ضبط یا طراحی، مسیر کار مشخص باشد. هرچه هدف و ساختار ویدیو دقیق تر باشد، خروجی نهایی هم حرفه ای تر و قابل انتشارتر خواهد بود.

1. تعیین هدف و مخاطب ویدیو

ابتدا مشخص کنید ویدیو برای چه هدفی ساخته می شود. آیا قرار است محصولی را معرفی کند، یک موضوع را آموزش دهد، خدمات شما را توضیح دهد یا کاربر را به ثبت سفارش هدایت کند؟ شناخت هدف و مخاطب، روی لحن، مدت زمان، سناریو و حتی پلتفرم انتشار تاثیر می گذارد.

وقتی هدف ویدیو مشخص باشد، راحت تر می توانید تصمیم بگیرید چه اطلاعاتی باید گفته شود، چه بخش هایی اضافی هستند و در پایان ویدیو چه اقدامی از مخاطب انتظار دارید.

2. نوشتن سناریو و ساختار ویدیو

سناریو کمک می کند ویدیو پراکنده و بی هدف نشود. در سناریو باید شروع ویدیو، پیام اصلی، بخش های توضیحی، مثال ها، CTA و پایان بندی مشخص باشد.

حتی برای ویدیوهای کوتاه هم بهتر است قبل از ضبط، چند خط ساختار اولیه نوشته شود. این کار باعث می شود زمان کاربر هدر نرود، پیام اصلی گم نشود و ویدیو از همان چند ثانیه اول مسیر مشخصی داشته باشد.

3. آماده سازی تصویر، صدا و عناصر بصری

کیفیت تصویر و صدا روی برداشت کاربر تاثیر زیادی دارد. لازم نیست همه ویدیوها استودیویی باشند، اما نور مناسب، صدای واضح، کادر درست، زیرنویس خوانا و استفاده درست از لوگو یا رنگ برند می تواند خروجی ویدیو را حرفه ای تر کند.

حتی اگر محتوای ویدیو ارزشمند باشد، صدای نامفهوم، تصویر تار یا تدوین شلوغ می تواند باعث شود کاربر خیلی زود ویدیو را ترک کند.

4. تدوین و آماده سازی نسخه نهایی

بعد از ضبط یا طراحی، باید ویدیو تدوین شود. حذف بخش های اضافه، اضافه کردن زیرنویس، قرار دادن موسیقی مناسب، اصلاح صدا، نمایش نکات کلیدی و آماده سازی کاور ویدیو در این مرحله انجام می شود. تدوین خوب باید به فهم بهتر محتوا کمک کند، نه اینکه فقط ویدیو را شلوغ تر نشان دهد.

هر برش، متن روی تصویر یا افکت باید هدف مشخصی داشته باشد و مسیر دیدن ویدیو را برای مخاطب ساده تر کند.

5. انتشار و بررسی عملکرد ویدیو

بعد از انتشار، عملکرد ویدیو را فقط با تعداد بازدید نسنجید. نرخ نگهداشت مخاطب، تعداد لایک، کامنت، اشتراک گذاری، کلیک روی لینک و رفتار کاربران بعد از مشاهده ویدیو هم می تواند نشان دهد ویدیو چقدر به هدف خود نزدیک شده است.

بررسی این داده ها کمک می کند بفهمید کدام موضوعات، کدام زمان انتشار، کدام سبک تدوین و کدام پلتفرم برای مخاطبان شما بهتر جواب می دهد.

نکات مهم برای تولید محتوای ویدیویی بهتر

تولید ویدیو فقط به تجهیزات وابسته نیست. بسیاری از ویدیوهای ساده، اگر پیام مشخص و اجرای درست داشته باشند، می توانند از ویدیوهای گران اما بی هدف بهتر عمل کنند. قبل از تولید و انتشار ویدیو، این نکات را در نظر بگیرید.

داستان گویی را جدی بگیرید

کاربر معمولا با داستان بهتر ارتباط می گیرد. به جای اینکه فقط ویژگی های محصول یا خدمات را فهرست کنید، نشان دهید مشکل مخاطب چیست، محصول یا خدمت شما چه کمکی می کند و نتیجه استفاده از آن چه تغییری ایجاد می کند.

داستان گویی باعث می شود ویدیو خشک و تبلیغاتی به نظر نرسد و مخاطب بتواند خودش را در موقعیت توضیح داده شده ببیند.

ویدیو را بدون صدا هم قابل فهم کنید

بسیاری از کاربران در شبکه های اجتماعی ویدیوها را با صدای کم یا بدون صدا می بینند. استفاده از زیرنویس، متن های کوتاه روی تصویر و نمایش واضح نکات اصلی کمک می کند پیام ویدیو حتی بدون صدا هم منتقل شود.

این موضوع مخصوصا برای ویدیوهای کوتاه، آموزشی، تبلیغاتی و محتوای مخصوص موبایل اهمیت بیشتری دارد، چون کاربر ممکن است در محیط کار، مسیر رفت و آمد یا فضای عمومی ویدیو را مشاهده کند.

برای هر پلتفرم نسخه مناسب بسازید

ویدیویی که برای یوتیوب مناسب است، الزاما برای اینستاگرام، آپارات یا لینکدین بهترین نسخه نیست. نسبت تصویر، مدت زمان، کاور، عنوان، توضیحات و حتی شروع ویدیو باید با محل انتشار هماهنگ باشد.

مثلا در یوتیوب می توانید کمی بیشتر مقدمه چینی کنید، اما در ویدیوهای کوتاه شبکه های اجتماعی باید سریع تر وارد اصل موضوع شوید و از همان چند ثانیه اول توجه کاربر را نگه دارید.

CTA را فراموش نکنید

در پایان یا بخش مناسبی از ویدیو، از کاربر بخواهید اقدام بعدی را انجام دهد؛ مثلا ویدیو را ببیند، کانال را دنبال کند، وارد سایت شود، فرم را پر کند یا محصول را بررسی کند. CTA باید واضح باشد و با هدف ویدیو هماهنگ باشد.

اگر ویدیو آموزشی است، CTA می تواند مطالعه ادامه مطلب باشد؛ اگر ویدیو معرفی محصول است، CTA می تواند مشاهده محصول، ثبت سفارش یا دریافت مشاوره باشد.

تولید محتوای ویدیویی برای کسب و کار شامل چه مواردی است؟

بسته به نوع کسب و کار، محتوای ویدیویی می تواند شکل های مختلفی داشته باشد. مهم این است که قبل از تولید، بدانید هر ویدیو قرار است چه بخشی از مسیر کاربر را پوشش دهد؛ آشنایی اولیه، اعتمادسازی، آموزش، مقایسه محصولات یا تصمیم گیری نهایی برای خرید.

• ویدیوی معرفی برند و داستان کسب و کار
• ویدیوی معرفی محصول یا خدمات
• ویدیوی آموزشی و راهنمای استفاده
• ویدیوی مقایسه محصول یا پاسخ به سوالات رایج
• ویدیوی رضایت مشتری یا تجربه کاربران
• ویدیوی کوتاه برای شبکه های اجتماعی
• ویدیوی رپورتاژی یا تبلیغاتی برای کمپین ها

مزایای تولید محتوای ویدیویی برای کسب و کار

ویدیو می تواند در بخش های مختلف بازاریابی دیجیتال به کار گرفته شود؛ از معرفی اولیه برند تا آموزش، فروش، پشتیبانی و افزایش اعتماد. البته نتیجه نهایی به کیفیت ویدیو، شناخت مخاطب، کانال انتشار و استمرار در تولید محتوا بستگی دارد.

کمک به معرفی بهتر محصول یا خدمات

بعضی محصولات و خدمات با متن و تصویر ثابت به خوبی توضیح داده نمی شوند. ویدیو می تواند نحوه استفاده، مزایا، جزئیات و کاربرد واقعی آن ها را واضح تر نشان دهد. وقتی کاربر محصول یا خدمت را در قالب تصویر، توضیح، مثال و نمایش عملی می بیند، راحت تر می تواند ارزش آن را درک کند و سوالات اولیه اش سریع تر پاسخ داده می شود.

افزایش زمان تعامل کاربر با محتوا

وقتی ویدیو جذاب و مرتبط باشد، کاربر زمان بیشتری برای مشاهده آن صرف می کند. این موضوع می تواند به درک بهتر پیام برند و افزایش احتمال تعامل با سایت یا صفحه شما کمک کند.

البته این اتفاق زمانی رخ می دهد که ویدیو از نظر شروع، ریتم، کیفیت صدا، ساختار توضیح و ارتباط با نیاز کاربر درست طراحی شده باشد؛ وگرنه طولانی بودن ویدیو به تنهایی مزیت محسوب نمی شود.

افزایش بازدید آپارات

اگر ویدیوهای خود را در آپارات منتشر می کنید و می خواهید بازدید، لایک یا تعامل بیشتری دریافت کنید، خدمات افزایش بازدید آپارات کلیک اول می تواند برای شروع مناسب باشد.

افزایش بازدید آپارات

قابل استفاده در چند کانال مختلف

یک ویدیو می تواند با کمی تغییر در سایت، آپارات، یوتیوب، اینستاگرام، لینکدین یا کمپین های تبلیغاتی استفاده شود. این موضوع باعث می شود هزینه تولید ویدیو در چند مسیر مختلف کاربرد داشته باشد.

برای مثال می توانید نسخه کامل ویدیو را در یوتیوب یا آپارات منتشر کنید، نسخه کوتاه تر را برای شبکه های اجتماعی آماده کنید و بخش هایی از آن را در صفحه محصول یا مقاله سایت قرار دهید.

کمک به تصمیم گیری مخاطب

ویدیو می تواند ابهام کاربر را کمتر کند. وقتی کاربر محصول، مراحل استفاده یا توضیح خدمات را واضح تر ببیند، راحت تر می تواند درباره ادامه مسیر تصمیم بگیرد. این موضوع مخصوصا برای محصولاتی که نیاز به توضیح دارند، خدماتی که فرایند مشخصی دارند یا کسب و کارهایی که می خواهند اعتماد اولیه ایجاد کنند، اهمیت زیادی دارد.

تقویت سئو و محتوای صفحه، در کنار سایر عوامل

استفاده درست از ویدیو می تواند صفحه را کامل تر و برای کاربر مفیدتر کند. البته فقط قرار دادن ویدیو باعث رتبه گرفتن نمی شود؛ عنوان، متن صفحه، سرعت سایت، لینک سازی داخلی، داده های ساختاریافته و کیفیت کلی محتوا هم اهمیت دارند. بهتر است ویدیو در کنار توضیحات متنی، تیترهای مناسب، FAQ و لینک های داخلی استفاده شود تا صفحه هم برای کاربر کامل تر باشد و هم برای موتور جستجو قابل درک تر شود.

جمع بندی: تولید محتوای ویدیویی را هدفمند شروع کنید

تولید محتوای ویدیویی زمانی نتیجه بهتری دارد که فقط برای پر کردن شبکه های اجتماعی انجام نشود. قبل از ساخت ویدیو، هدف، مخاطب، پیام اصلی، پلتفرم انتشار و CTA را مشخص کنید. بعد از انتشار هم عملکرد ویدیو را بررسی کنید تا بدانید چه نوع محتوایی برای مخاطبان شما بهتر جواب می دهد.

اگر ویدیوی خود را در آپارات، یوتیوب یا سایر پلتفرم ها منتشر کرده اید و می خواهید بازدید اولیه آن را تقویت کنید، می توانید از سرویس های افزایش بازدید ویدیو کلیک اول استفاده کنید و کمپین مورد نظر خود را از پنل کاربری ثبت کنید.