سئو و بهینه سازی سایت (SEO) چیست؟

همانطور که می دانید، بازار کسب و کارهای اینترنتی به دیده شدن توسط کاربران و افزایش ورودی سایت وابسته است. ما در این مسیر با سایت های مشابه بسیاری رقیب هستیم. اگر بخواهید نسبت به سایر رقبا جایگاه بهتری کسب کنید و مقصد جستجوی کاربران بیشتری باشید؛ لازم است مجموعه ای از اصول را رعایت کنید. به این اصول سئو می گویند. در این مقاله قصد داریم توضیح دهیم که اصول سئو چیست و رعایت کردن آن چه اهمیتی در سطح فضای گسترده اینترنت دارد. با کلیک اول همراه شوید.

سئو چیست؟

سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است و به معنی بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو است. سئو شامل مجموعه ای از فعالیت ها و روش هایی است که با استفاده از آن ها می توان رتبه وب سایت در نتایج جستجو را بهبود داده و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کرد.

سئو سایت از جمله عوامل موثر در افزایش بازدید، مشتری و فروش وب سایت است. با انجام فعالیت های مربوط به سئو، می توان وب سایت را برای کاربران هدف شناسایی کرد و به آن ها ارائه داد. همچنین با افزایش رتبه وب سایت در نتایج جستجو، می توان اعتماد و اعتبار وب سایت را نسبت به رقبا افزایش داد. در نتیجه، سئو یک استراتژی بازاریابی آنلاین بسیار مفید و پر بازده است.

موتور جستجوی گوگل، بر اساس یکسری از پارامترها تصمیم می گیرد که هر وب سایت چه امتیازی داشته باشد. همچنین بر اساس این اعتبار، جایگاه هر وب سایت را در صفحات مختلف خود مشخص می کند. سئو به زبان ساده، شناسایی این اصول و استفاده بهینه از آن در جهت ارتقا سایت مد نظر است.

تاریخچه سئو

شاید بتوان گفت شروع سئو با شروع اولین موتورهای جستجوگر همزمان بوده است. در سال 1990 میلادی، موتورهای جستجوگر از جمله Infoseek ،Altavista و Yahoo آغاز به کار کردند و به سرعت در بین کاربران به محبوبیت رسیدند. سئو در آن سال ها به مفهوم امروزی آن وجود نداشت و جایگاه هر سایت بر اساس حروف الفبا تعیین می شد.

پس از رشد فراگیر اینترنت و گستردگی سایت ها، الگوریتم های قدیمی پاسخگوی نیاز کاربران جدید نبودند. از این رو موتورهای جستجوگر، در الگوریتم های خود دست به تغییرات زدند.

در ابتدا این الگوریتم ها، تنها بر اساس تعداد کلمه کلیدی یا به عبارت امروزی تر آن، چگالی کلمه کلیدی تعیین می شد. یعنی هر چقدر یک سایت از نسبت بالاتری از کلمه کلیدی استفاده می کرد؛ رتبه بهتری در موتورهای جستجوگر دریافت کرده و سئوی بهتری داشت. این الگوریتم ساده، زمینه سو استفاده و روش های غیر اخلاقی زیادی را در بستر اینترنت فراهم کرد.

در همین راستا، مقاله ای در نوامبر 1996 در نیویورک تایمز چاپ شد که در آن توضیح می داد بسیاری از توسعه دهندگان وب تنها با کلمات کلیدی ویژه، الگوریتم ها را دور زده و رتبه بندی سایت های خود را ارتقا می دهند.

فاکتورهای سئو سایت

در سئوی سایت، فاکتورهای زیادی دخیل هستند که باید به آن ها توجه کرد. برخی از این فاکتورها مربوط به ساختار و محتوای سایت هستند، مانند عنوان، توضیحات، برچسب ها، کلمات کلیدی، لینک ها، تصاویر و غیره. برخی دیگر مربوط به رفتار کاربران و موتورهای جستجو هستند، مانند نرخ بازگشت، مدت زمان بازدید، تعداد بازدیدکنندگان، امتیاز دامنه و غیره. همه این فاکتورها در رتبه بندی سایت در نتایج جستجو تاثیرگذار هستند و باید با استفاده از ابزارها و روش های مناسب بهینه سازی شوند.

سئو یک استراتژی است که مخصصان در این زمینه به کار می گیرند تا بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت خود جذب کرده و از همین طریق، اعتبار بالاتری از گوگل دریافت کنند.

لازم به ذکر است که اصول سئو تنها به موتورهای جستجوگر وابسته نیست. در چندسال اخیر سیاست های گوگل در راستای جلب انتظار بازدید کنندگان سایت قرار گرفته است.

سئو چه مزایایی دارد؟

سئو و بهینه سازی سایت می تواند مزایای زیادی برای وب سایت ها و کسب وکارهای آنلاین به همراه داشته باشد. برخی از این مزایا عبارتند از:

• افزایش بازدیدکنندگان هدفمند: با سئو، می توانید بازدیدکنندگانی را جذب کنید که به محصولات یا خدمات شما علاقه مند هستند و احتمال تبدیل شدن به مشتری را دارند.
• افزایش شناخت و اعتبار: با قرار گرفتن در صفحات اول نتایج جستجو، می توانید نام تجاری خود را در بین کاربران پربازدید کنید و اعتماد آن ها را برای خرید از شما بالا ببرید.
• کاهش هزینه های تبلیغات: با سئو، نیاز به پرداخت هزینه برای تبلیغات پرداخت-به-کلیک یا دیگر روش های تبلیغات آنلاین کمتر می شود، زیرا بازدیدکنندگان به صورت طبیعی و رایگان به وب سایت شما هدایت می شوند.

سئو چگونه انجام می شود؟

برای انجام سئو، باید عوامل مختلفی را در نظر گرفت که تاثیر بر رتبه بندی وب سایت شما دارند. این عوامل عبارتند از:

• محتوا: محتوا یکی از مهم ترین عوامل سئو است که باید با کیفیت، منحصر به فرد، مفید و مرتبط با کلمات کلیدی هدف شما باشد. محتوا شامل متن، تصاویر، ویدئو، صدا و غیره است.
• فنی: فنی به بخش هایی از وب سایت شما اشاره دارد که برای راحتی کاربران و ربات های جستجو تنظیم می شود. این شامل سرعت لود صفحات، ساختار URL، نقشه سایت، فایل robots.txt، SSL، موبایل فرندلی بودن و غیره است.
• خارجی: خارجی به روابط وب سایت شما با سایر وب سایت ها اشاره دارد که بر اعتبار و ارزش شما در چشم گوگل تاثیر می گذارد. این شامل لینک های ورودی (backlink)، لینک های خروجی (outbound link)، شبکه های اجتماعی، نظرات کاربران و غیره است.

سئو چه چالش هایی دارد؟

سئو چالش های متعددی را برای وبمستران و کارشناسان بهینه سازی ایجاد می کند. برخی از این چالش ها عبارتند از:

• تغییرات مداوم الگوریتم های موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، که باعث می شود تکنیک های سئو باید بروز شوند و با استانداردهای جدید سازگار باشند.
• رقابت بالای وب سایت های مشابه در یک حوزه یا صنعت خاص، که نیازمند تحلیل دقیق و برنامه ریزی استراتژیک برای برجسته شدن در میان آن ها است.
• تنوع نیازها و انتظارات کاربران از وب سایت ها، که موجب می شود وبمستران باید به عوامل مختلفی مانند سرعت لود، امنیت، کاربر پسند بودن، محتوای با کیفیت و ارزشمند، تجربه کاربری و … توجه داشته باشند.
• پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب و هدفمند برای هر صفحه از وب سایت، که نقش مهمی در جذب ترافیک و افزایش تبدیلات دارد.
• انجام فعالیت های سئو خارج از سایت، مانند برقراری لینک های کیفی و معتبر، افزایش شناسایی برند، حضور در شبکه های اجتماعی و … که نیازمند زمان و صبر زیاد است.

سئو سایت چقدر زمان می برد؟

این سوالی است که بسیاری از صاحبان وب سایت ها و کسب و کارهای آنلاین می پرسند. پاسخ به این سوال به چندین عامل بستگی دارد، از جمله نوع وب سایت، رقابت کلمات کلیدی، استراتژی سئو و بودجه. در این مقاله، ما به بررسی این عوامل و تأثیر آنها بر مدت زمان لازم برای رسیدن به نتایج سئو خواهیم پرداخت.

نوع وب سایت

نوع وب سایت شما تعیین کننده این است که چه مقدار کار باید برای بهینه سازی آن انجام دهید. برخی از وب سایت ها، مانند فروشگاه های آنلاین، دارای صفحات زیادی هستند که نیاز به بهینه سازی دارند. برخی دیگر، مانند وبلاگ ها یا صفحات تکی، دارای محتوای کمتری هستند که نیاز به کار کمتری دارند. به طور کلی، هر چه وب سایت شما بزرگتر و پیچیده تر باشد، زمان بیشتری برای سئو آن لازم است.

رقابت کلمات کلیدی

رقابت کلمات کلیدی نشان دهنده این است که چقدر دشوار است برای رتبه بندی در صفحه اول نتایج جستجو باشید. بعضی از کلمات کلیدی، مانند “خرید لباس” یا “طلاق”، دارای رقابت بالایی هستند، چون بسیاری از وب سایت ها برای جذب بازدیدکنندگان با آنها رقابت می کنند. بعضی دیگر، مانند “کلاس های گل آرایی در تهران” یا “قانون حفاظت از حقوق حیوانات”، دارای رقابت پایین تری هستند، چون تعداد وب سایت های مرتبط با آنها کمتر است. به طور کلی، هر چه رقابت کلمات کلیدی شما بالاتر باشد، زمان بیشتری برای رسیدن به رتبه بالا در جستجو لازم است.

استراتژی سئو

استراتژی سئو شامل تمام فعالیت هایی است که شما برای بهبود رتبه وب سایت خود در جستجو انجام می دهید. این فعالیت ها شامل بهینه سازی فنی، بهینه سازی محتوا، لینک سازی، تحلیل داده ها و اصلاحات لازم است. استراتژی سئو شما باید با هدف های کسب و کار شما، نیازهای بازار هدف شما و رقابت شما هماهنگ باشد. به طور کلی، هر چه استراتژی سئو شما جامع تر و مستمر تر باشد، نتایج بهتری خواهید داشت.

بودجه

بودجه شما تعیین کننده این است که چقدر منابع مالی و انسانی برای انجام سئو در اختیار دارید. شما می توانید سئو را خودتان انجام دهید، یا از خدمات یک شرکت یا متخصص سئو استفاده کنید. هر دو روش مزایا و معایب خود را دارند. اگر سئو را خودتان انجام دهید، پول صرفه جویی می کنید، اما زمان و تخصص بیشتری نیاز دارید. اگر سئو را به کسی دیگر بسپارید، زمان صرفه جویی می کنید، اما پول بیشتری خرج می کنید. به طور کلی، هر چه بودجه شما بالاتر باشد، سئو را سریع تر و بهتر انجام می دهید.

بنابراین، سئو سایت چقدر زمان می برد؟ پاسخ به این سوال به عوامل مختلفی بستگی دارد که در بالا توضیح داده شد. اما به طور تقریبی، می توان گفت که برای رسیدن به نتایج قابل توجه در سئو، حداقل 3 تا 6 ماه زمان لازم است. البته این زمان ممکن است بسته به وضعیت وب سایت شما، رقابت شما و استراتژی سئو شما کوتاه تر یا طولانی تر باشد.

اهمیت سئو و بهینه سازی سایت چیست؟

کاربران فعال اینترنتی، عبارات مورد نظر خود را در بستر موتورهای جستجوگر از جمله گوگل، یاهو و بینگ پیدا می کنند. سئو می تواند کلید رسیدن کاربران به مناسب ترین صفحه و کسب بهترین آمار بازدید برای مدیران سایت باشد.

در واقع سئو همان چیزی را به کاربر نشان می دهند که انتظارش را دارد. از این رو اعتماد کاربران به نتایج سئو شده بیش از تبلیغات است.

تجربه در این زمینه نشان می دهد که توجه به سئو می تواند موفقیت هر کسب و کار اینترنتی را در جهت بیشتر دیده شدن تضمین کند. اگر می خواهید بدانید که اصول سئو چیست و چه کاربردی دارد؛ به زبان ساده تر باید بگوییم که:

سئو اصلا یک هزینه نیست؛ بلکه یک سرمایه گذاری بلند مدت است که می تواند در دراز مدت نتایج سود آور فوق العاده ای را برای شما به ارمغان بیاورد.

تاثیر رفتار کاربران بر سئو

الگوریتم Rank Brain و دیگر الگوریتم های جدید گوگل بر این اساس شکل گرفته اند که رفتار کاربران را آنالیز کرده و نتایج گوگل را بر همین اساس تعیین کنند. در واقع به زبان ساده تر، انتخاب گوگل همان وب سایت هایی است که کاربر پسندتر است. این وب سایت ها در صدر نتایج گوگل قرار می گیرند. هر چقدر کاربران بیشتری روی یک سایت کلیک کنند؛ رتبه و اعتبار آن سایت افزایش یافته و جایگاه آن ارتقا می یابد.

علاوه بر تعداد کلیک، مدت زمانی که یک کاربر صرف ماندن در فضای یک وب سایت می کند؛ در نتیجه نهایی گوگل اثر گذار خواهد بود. در همین زمینه اصطلاح Dwell Time به کار برده می شود. این اصطلاح به معنای مدت زمانی است که یک کاربر در فضای سایت شما قرار گرفته تا زمانی که مجددا همان عبارت را در موتورهای جستجوگر سرچ کند.

چرا موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند؟

موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند، چون هدف آن ها ارائه پاسخ های مناسب و مرتبط به کاربران است. موتورهای جستجو با استفاده از الگوریتم های پیچیده، صدها عامل و فاکتور را در نظر می گیرند تا بهترین صفحات وب را برای یک کلمه کلیدی یا پرسش انتخاب کنند.

سئو و بهینه سازی سایت با رعایت قوانین و استانداردهای موتورهای جستجو، وب سایت را قابل فهم تر و قابل اعتماد تر می کند. بنابراین سئو باعث می شود که موتورهای جستجو وب سایت را به عنوان یک منبع ارزشمند و مفید شناسایی کنند و در نتیجه رتبه آن را افزایش دهند.

اصول سئو

سئو قوانینی دارد که هر متخصص سئو طبق اصول آن رفتار می کند. در این بخش به شرح کلی چند مورد از آن می پردازیم.

سئو کلاه سیاه و کلاه سفید

سئو کلاه سیاه و کلاه سفید دو روش مختلف برای بهبود رتبه وب سایت در نتایج جستجوی گوگل هستند. سئو کلاه سیاه شامل تکنیک هایی است که خلاف قوانین و رهنمودهای گوگل عمل می کنند و به صورت مصنوعی اعتبار وب سایت را افزایش می دهند. برخی از این تکنیک ها عبارتند از:

• پر کردن کلمات کلیدی
• استفاده از متن پنهان
• خرید لینک
• ایجاد صفحات دروازه
• استفاده از محتوای تکراری

سئو کلاه سیاه ممکن است در کوتاه مدت نتایج خوبی داشته باشد. اما در بلند مدت، باعث کاهش رتبه و حذف وب سایت از نتایج جستجوی گوگل می شود.

سئو کلاه سفید به روش هایی گفته می شود که با رعایت قوانین و استانداردهای گوگل، به بهبود تجربه کاربر و ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط با نیاز جستجوگران می پردازند. برخی از این روش ها عبارتند از:

• تحقیق در مورد کلمات کلیدی مناسب
• بهینه سازی عناصر فنی وب سایت
• افزایش سرعت بارگذاری صفحات
• تولید محتوای منحصر به فرد و ارزشمند
• ایجاد لینک های طبیعی
• تقویت رسانه های اجتماعی

سئو کلاه سفید یک فرآیند طولانی مدت است که نیاز به صبر و تلاش دارد اما در نهایت باعث افزایش بازدید، مشتری و درآمد وب سایت می شود.

سئوی کلاه خاکستری

سئوی کلاه خاکستری یک روش برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است که ممکن است با خلاف کردن قوانین گوگل همراه باشد. این روش شامل استفاده از تکنیک هایی مانند پنهان کردن متن، خرید لینک، اسپم کردن کلمات کلیدی و ساخت صفحات مخصوص موتورهای جستجو است. این روش ممکن است در کوتاه مدت باعث افزایش ترافیک سایت شود اما در بلند مدت خطرات زیادی دارد.

به عنوان مثال، گوگل ممکن است سایت هایی که از سئوی کلاه خاکستری استفاده می کنند را تشخیص دهد و آن ها را از نتایج جستجو حذف یا جریمه کند. این باعث می شود که سایت اعتبار و بازدید خود را از دست بدهد و به سختی بتواند به رقابت با سایت های دیگر بپردازد. بنابراین، سئوی کلاه خاکستری یک روش پرخطر و نامطمئن است که به جای آن بهتر است از سئوی کلاه سفید استفاده کرد.

مراحل سئو سایت

همان طور که متوجه شدید، سئو یک فرآیند پیوسته و البته زمان بر است. قطعا کسی نمی تواند در این زمینه ادعا کند که همه چیز را خیلی فوری درست می کند! همان طور که متوجه شدید؛ موفقیت در سئو درست و استاندارد نیازمند تخصص و گذر زمان است. در این مسیر سه بازوی اصلی وجود دارد که به شرح زیر است:

سئوی داخلی (On Page SEO)

سئوی داخلی به مجموعه ای از تکنیک ها و روش هایی گفته می شود که با هدف بهبود رتبه و قابلیت رقابتی یک وب سایت در نتایج جستجوگرها انجام می شود. سئوی داخلی شامل بخش های مختلفی از سایت است که توسط مدیر سایت قابل کنترل هستند. برخی از عناصر سئوی داخلی عبارتند از:

• محتوا
• کلمات کلیدی
• عنوان صفحات
• برچسب ها
• سرعت لود
• ساختار لینک ها
• سرعت سایت

سئوی خارجی (Off Page SEO)

سئوی خارجی یکی از روش های بهبود رتبه وب سایت در موتورهای جستجو است. سئوی خارجی شامل تمام فعالیت هایی است که در خارج از وب سایت انجام می شود تا به افزایش اعتبار و ارجاعات آن کمک کند. برخی از روش های سئوی خارجی عبارتند از:

• ایجاد لینک های باکیفیت
• مشارکت در شبکه های اجتماعی
• نوشتن مقالات مفید و مرتبط
• ارسال نظرات و بازخوردها
• استفاده از رسانه های تصویری و صوتی

سئوی خارجی نقش مهمی در رشد کسب و کار آنلاین دارد. سئوی خارجی باعث می شود که وب سایت شما توسط کاربران و موتورهای جستجو شناسایی و ارزش گذاری شود. سئوی خارجی به شما کمک می کند تا بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنید، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید، اعتماد و اعتبار خود را افزایش دهید، برند خود را تقویت کنید و در نهایت فروش خود را بالا ببرید.

سئو تکنیکال

سئو تکنیکال به بهینه سازی زیرساخت های سایت از نظر فنی اشاره دارد. سئو تکنیکال یکی از مهم ترین بخش های بهینه سازی وب سایت است که بر روی عملکرد و سرعت سایت تاثیر می گذارد. سئو تکنیکال شامل مجموعه ای از فعالیت ها است که به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را بهتر درک و ارزیابی کنند.

برخی از عوامل سئو تکنیکال عبارتند از:

• ایندکس پذیری
• ساختار سایت
• نقشه سایت
• فایل Robots.txt
• SSL
• سرعت بارگذاری
• موبایل فرندلی

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا در سئو یکی از راه های موثر برای افزایش بازدید و جذب مخاطب است. بازاریابی محتوا به معنای تولید و انتشار محتوایی است که برای کاربران ارزشمند و مفید باشد و به حل مشکلات یا نیازهای آن ها کمک کند. بازاریابی محتوا در سئو بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو را شامل می شود.

این بهینه سازی شامل استفاده از کلمات کلیدی مناسب، تنظیم عنوان و توضیحات صفحه، ایجاد لینک های داخلی و خارجی، افزایش سرعت بارگذاری صفحه و غیره است. بازاریابی محتوا در سئو نه تنها باعث افزایش رتبه سایت در نتایج جستجو می شود، بلکه باعث افزایش اعتماد و وفاداری کاربران نیز می گردد.

لینک سازی هدفمند

لینک سازی هدفمند در سئو یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی سایت ها در موتورهای جستجو است. لینک سازی هدفمند به معنای ایجاد لینک های کیفی و مرتبط با محتوای سایت و کلمات کلیدی است. لینک سازی هدفمند باعث می شود که سایت شما از اعتبار و ارزش بالاتری برخوردار شود و در نتیجه رتبه ی بهتری در نتایج جستجو کسب کند. لینک سازی هدفمند نیاز به برنامه ریزی و استراتژی دارد و نمی توان به صورت تصادفی و بدون دقت انجام داد.

برای لینک سازی هدفمند باید به چند نکته توجه کرد:

• لینک های خروجی سایت شما باید به منابع معتبر و مرتبط با موضوع سایت لینک دهید. این کار باعث می شود که موتورهای جستجو سایت شما را به عنوان یک منبع معتبر در نظر بگیرند و اعتماد آنها را جلب کنید.
• لینک های ورودی سایت شما باید از منابع مشابه و با کیفیت باشند. این کار باعث می شود که سایت شما از جریان بازدیدکنندگان بالاتری برخوردار شود و همچنین رتبه ی سایت شما را در موتورهای جستجو افزایش دهد.
• لینک های داخلی سایت شما باید به صفحات مرتبط با هم لینک دهید. این کار باعث می شود که بازدیدکنندگان سایت شما بتوانند به راحتی در سایت حرکت کنند و محتوای مورد نظر خود را پیدا کنند. همچنین لینک های داخلی باعث می شود که موتورهای جستجو صفحات سایت شما را به خوبی شناسایی و فهرست بندی کنند.

سخن آخر

به طور خلاصه، سئو به معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است. سئو شامل فنون و روش هایی است که باعث می شود وب سایت شما در نتایج جستجوی کاربران بهتر دیده شود و بازدید بیشتری داشته باشد.

سئو یک فرآیند پیچیده و پویا است که نیاز به تحقیق، تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و ارزیابی دارد. سئو چالش بزرگی است اما پاداش بزرگ تری دارد. سئو باعث می شود سایت شما در معرض دید کاربران قرار گیرد، بازار هدف خود را جذب کند، تبدیلات را افزایش دهد و در نهایت درآمد خود را بالا ببرد.

در این مقاله توضیح دادیم که سئو چیست و چگونه می توانید از آن در جهت ارتقا رتبه سایتتان بهره ببرید. این فرآیند پیچیده به دانش سئو کاران حرفه ای و با تجربه نیازمند است. امیدواریم توانسته باشیم بخشی از سوالات شما را پوشش داده و به آگاهی شما کمک کرده باشیم. از این که با کلیک اول همراه شدید، متشکریم.